中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

新东方是否还有第二春?

公司 来源:中国经营网 2015-07-28 14:41:08 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】互联网天生的共享精神、免费精神、去除鸿沟等主题,跟新东方都是无缘的,甚至是背道而驰的。传统机构能够存活的最大原因之一是把资源据为己有,其实在更大的范围内,他们加剧了这种教育资源的不均衡。新东方要在商业模式上大破大立,必须在互联网精神的新商业图腾下,重新定义其企业愿景和使命。本文来自百度百家。

  前两天,著名教育培训机构新东方发布了2015财年财报。报告说业绩不错,K12和在线教育两大块收入均在增长。此后,网上也流出了一份俞敏洪老师的内部讲话,题为“新东方的变革、颠覆和坚守”。说实话,俞老师的讲话跟以往一样激动人心,但在如果仔细咂摸一下其对新东方未来的描述,不免让人感觉有些隔靴搔痒,没有说到点上。从重要性上看,此次演讲很可能算是俞敏洪对新东方改革进行顶层设计的纲领性文件,不容大意。但在这其中至少有两个关键点,俞敏洪老师并没有看破(或没有讲透),甚为遗憾,特简列如下。

  第一点,新东方目前无法解决的核心问题——表层是名师价值的最大化,本质是名师们“自我价值”的最大化。而阻碍这一问题解决的障碍也有两层,表面一层是管理问题,但本质那一层是新东方现有商业模式和组织形态的局限性。

  新东方近年来出现的问题,不止业内熟知,普通的新东方学生也有不少的感知。简单说,“体制僵化负担过重、内部管理混乱、教师待遇多年不涨、老教师被边缘化、名师纷纷离开、金牌课程被抢、业内优势越来越弱、学生口碑逐年下降,加之众多元老的离去”等一系列质疑,都曾在业内引起热议。

  但问题是,俞敏洪在提出几点变革方向之前,并没有从乱象中抽离出这一最核心的问题——即:名师的价值最大化。

  俞老师在讲话开头就很有底气的宣称——我们新东方拥有了巨大的资源,我们每年有三百万学生,我们有接近四万个兼职和专职的老师和员工,我们拥有着无比多的大数据——实话讲,这个调调是很不对的。现在这个时代,谁还敢说“拥有”哪些东西?到处都在共享、分享。尤其是那些名师们,离队单干的榜样历历在目。如果说,过去这种“叛变”是陆续产生的,那么未来将很快迎来“批量出走”的情况。俞老师现在还对这种“资源”的“拥有”如此看重,实在不应该。

  那么,名师们一定要走的原因是什么?表面上是那几万块钱分成的问题,根上其实是名师们“自我价值”的觉醒。过去,新东方想得太多的是如果把名师们当做一种“资源”来盘活利用好,但现在问题是,名师们都在想如何让自己的价值最大化。这是市场经济,更是互联网新经济背景下的必然结果。你不信,在现有状况下,即便新东方继续提高对名师们的分成政策,老师们依然会选择离开。

  这是为什么?

  表面原因是管理问题。这一点,俞敏洪想必是有明确认知的。在讲话中,他提到了体制,提到了官僚主义,提到了组织机构的变革。当初,新东方等培训机构的崛起就是因为相对于体制内机构,他们有更灵活的机制,更有吸引力的收益,更多的自由和公平。但若干年之后,新东方这样的培训机构也患上了跟体质内机构类似的病症。新东方的管理遇上了瓶颈,老师们的“自我价值”体现遇到了瓶颈。

  这种瓶颈的根本不在别处,正是在于新东方赖以起家的商业模式和组织形态。过去,新东方等培训机构主要通过在名师资源、招生、场地等方面完成资源对接,获取收益。而进入互联网、移动互联网时代之后,这个场地变成了产品运营(平台工具),招生成了更复杂的流量获取。这是新东方要学习的新技能,也是我们常规上认为,传统教育机构落后于新兴教育企业的地方。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109 |