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“她”经济时代 美颜类应用将走向何方?

公司 来源:中国经营网 2015-07-14 16:10:51 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】在这个全民自拍,人人PS的时代,都说视频是除了线下见面之外,唯一可以检验真容的方式。然而手机QQ最近推出的美颜功能却告诉我们,视频也变得不靠谱了。在市场喧嚣的背后,美颜经济最终将走向何方,“她”的前途又在哪里?本文来自钛媒体。

  在这个全民自拍,人人PS的时代,都说视频是除了线下见面之外,唯一可以检验真容的方式。然而手机QQ最近推出的美颜功能却告诉我们,视频也变得不靠谱了。而视频美颜功能的发展,代表的是中国一种最独特的经济——美颜经济的兴起。在市场喧嚣的背后,美颜经济最终将走向何方,“她”的前途又在哪里?

  美颜经济其实是对“她经济”的觊觎

  美颜类工具早在2006年就已经兴起,彼时《美图秀秀》尚未崛起,整个市场被《光影魔术手》统治着,然而这一景象持续时间不长,《光影魔术手》很快便在市场竞争中沦为了边缘产品,而《美图秀秀》却一路过关斩将,成为了这个市场的主导者。而真正让美颜类应用走向巅峰的原因主要有两个,一个是自拍神器的火爆,另一个则是移动互联网的快速发展。

  在这样一个时代背景下,以《美图秀秀》为代表的各种美颜APP遍地开花,让整个市场看起来一片繁荣。从表面上来看,这仿佛是一个典型的马斯洛需求层次论,是实现人们自我满足、自我成就的过程。然而如果我们结合整个互联网的发展来看,就会发现,这背后其实暗藏着的是对“她经济”的虎视眈眈。

  前不久马云举办的女性创业者大会透露出一个耐人寻味的信息,那就是整个淘宝平台下的女性创业者数量以微弱的优势超越了男性。如果我们把范围再扩大到社交平台上的各类微商,以及聚美优品等其他垂直类电商一起来看,就会发现整个互联网市场上,女性占据了越来越重要的位置。

  美颜经济的本质其实是“她经济”的一个表像反应,女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。所有的美颜类应用除了满足了女性甚至是一些大叔们的虚荣外,本质其实是希望通过这一简单有效的方式去获取用户,进而完成对她们的购买力的觊觎。

  美颜市场的火爆带来了哪些变量?

  美颜的兴起从某种程度上说,改变了整个互联网基础生态,女性在整个市场中空前活跃起来,甚至有专家研究得出结论:互联网的性别越来越趋向女性化。而美颜类应用的兴起也间接的推动了社交网络的发展,对社交网络的活跃度以及内容作出了重要的贡献。然而与社交网络的高度活跃相比,为其提供内容的美颜类应用却有些尴尬——虽然收获了大量的美名,然而却始终有些像在为他人做嫁衣,可以说美颜类应用间接的繁荣了社交网络,却没有沉淀下真正属于自己的用户。

  而整个市场的快速发展,也将对美颜市场的代表《美图秀秀》造成冲击。现今市场上美图类应用产品的功能也越来越趋向于同质化。而且美颜类应用有着一个天生的软肋,那就是功能单一,可复制性强。由于没有关系沉淀,面对一众跟风型应用,《美图秀秀》的市场份额将会被一步步的蚕食掉。

  除了要面对跟风型应用的围攻之外,《美图秀秀》更多的威胁还来自于社交巨头的功能性合并,比如QQ推出的在线视频美颜。目前市场上所有的美图类应用大多还是属于单一功能性应用。以《美图秀秀》的出品方美图网来看,其为每一个应用场景都制做了一款APP,使得旗下的APP多达14款。产品线不断拉长,功能趋向单一化,将成为美图网为自己挖的一个最大的坑。

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