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LVMH“开”餐馆 多元化“逆袭”能否扭转颓势

公司 来源:中国经营报 作者:黄燕芳 2015-07-11 12:55:43 阅读: 评论:0

  与奢侈品在华业绩疲软相对应,中国高端餐饮消费同样受挫严重。从LVMH集团2015年一季度业绩简报中也可以看出——受中国经销商继续缩减存量的影响,红酒和烈酒部门业务的销售额同比下跌 1%,是LVMH集团五大业务部门中唯一下跌的。

  在这样的大背景下,翡翠集团的业绩却并未受“廉政追缉令”的影响。据L Capital Asia基金透露,翡翠餐饮集团的年营收自成立以来保持着20%的增长速度,完全是由于定位于大众个人消费,与 “三高”没有太大关系。《中国经营报》记者从大众点评网上查询发现,翡翠集团进驻中国大陆的餐饮品牌主要有翡翠酒家、翡翠小厨和翡翠拉面小笼包,其人均消费水平均低于200元。最广为熟知的、曾获香港米其林推荐的翡翠拉面小笼包,人均消费则不足百元。

  多元化“组合拳”

  事实上,餐饮企业并非LVMH集团首次迈开的多元化步伐,在此之前,其商业触角已经涉足到其他的业务领域。

  除了L Capital Asia基金,LVMH集团还成立了一个房产公司L Real Estate,截至目前在全球范围内共投资商业地产六处。其在国内最有名的资产就是位于上海长宁区的尚嘉中心。

  尚嘉中心位于上海市长宁区仙霞路99号,其所在的地块于2007年由澳门赌王何鸿燊和L Real Estate一同买下,双方各占股份50%。2013年开业伊始,尚嘉中心就凭借LVMH集团的资金和影响力吸引了70多个国际一线奢侈品品牌入驻。然而,从2014年年底开始,业界就不断传出LVMH集团要抛售大厦的传闻,甚至言之凿凿其买家为美国著名私募基金黑石,收购价为50亿美元;另有一说则称,何鸿燊将购入LVMH集团的全部股份。

  然而,截至记者发稿,L Real Estate网站并无任何有关尚嘉中心转让信息。记者致电尚嘉中心管理人员,对方则表示,近期没有收到有关大厦易主的消息通知。

  对于尚嘉中心业绩不佳的现状,上海市商业经济研究中心副主任、高级经济师齐晓斋在接受记者采访时表示,在互联网经济时代,国内外的百货商场都面临转型需求,增加餐饮、休闲娱乐等体验式服务项目,如果LVMH集团能把握好翡翠集团等餐饮业方向的投资项目,那就极有可能带动原有业务的增长,实现1+1>2的效果。“毕竟民以食为天,电商再怎么发展也不能彻底取代餐饮业。”齐晓斋说,进军餐饮业对于LVMH集团来说也有利于形成业务合力。

  无论是开拓LV新产品线、弱化品牌标志、加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度,还是成立私募基金在全球范围内投资和购置房产,LVMH集团都在通过更多的尝试来进行“自救”,不过此举能否为LVMH集团赢取更多的回旋余地、抵抗业绩下滑?还需要市场给出答案。

 

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