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BAT瓜分网文江湖 IP变现“知易行难”

公司 来源:中国经营报 作者:李立 2015-06-13 11:36:13 阅读: 评论:0

  伴随阿里文学正式浮出水面,BAT三家瓜分网文江湖已成定局。

  一年之前,吴文辉刚刚出任腾讯文学CEO,彼时盛大文学还占据网络文学半壁江山。日前吴文辉接受《中国经营报》记者独家专访确认,伴随阅文集团新上线QQ阅读5.0为标志,腾讯文学与盛大文学的整合已基本完成。这意味着接手盛大文学,阅文集团已稳坐网络文学头把交椅。

  一切却远没有结束。阿里文学日前宣布,以移动阅读为突破口,布局网络文学市场。“我们将推出颠覆性版权合作政策,给予合作作者和版权商最大幅度让利,愿意将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。”阿里文学总编辑周运受访时“剑指”腾讯:“现在最大困扰是已经出现了一个庞大的巨无霸。无论做任何事情都绕不开,做什么动作也必然会受到对方的干扰,可能不光是阿里面临的问题,也是百度面临的问题……”

  网络文学市场很快会演变成BAT三家的激烈竞演。在资深业内人士看来,BAT三家在网络文学重金掷入只是冰山一角,背后都埋藏着运营IP全产业链的野心。这是各家从文学、动漫、再到影视布局,已经浮现的泛娱乐战略。只是这条路看起来很美,走起来并不容易。

  江山变姓  腾讯文学如何一口口吃掉盛大

  在过去一年间,出走盛大文学的原起点中文网创始人吴文辉,完成了接手腾讯文学再吞掉盛大文学的快速整合。对于整个网络文学市场来说,这意味着一个实质性的改变。

  根据易观智库 《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》数据显示,彼时仍归属盛大文学旗下的起点中文网以20.2%的市场份额位居第一,创世中文网12.8%的市场份额。除此之外,盛大文学旗下小说阅读网、晋江文学城、起点女生网、言情小说吧、潇湘书院等,盛大文学系的6家网站均进入TOP10,市场份额近50%。以当时的数据推算,仅吞下盛大文学一个动作,阅文集团目前的市场份额至少占六成以上。

  “从今年年初开始整合,到顺利推出QQ阅读5.0,历时将近小半年时间。” 吴文辉透露。据了解,双方的的整合主要从三方面进行。先从渠道上进行了双方内容的打通,把盛大文学的内容放到QQ阅读平台,把QQ阅读上的书上传到起点;其次,在制度上改善并统一两边的作家福利体系;最后着力于打通两边的用户登陆系统。“于我而言,整个过程已足够漫长。”吴文辉坦言,但真正的困难在于如何开启“全民阅读”的挑战。QQ阅读5.0被认为是代表整合完成的集成产品。实际上,据记者了解,所谓集成,即指整合了原有盛大文学的内容资源,又结合了腾讯背后的大数据支持,采用的是编辑团队精选推荐与用户基因的智能推荐的结合。

  但是放到腾讯的泛娱乐战略之下,吴文辉的任务就不仅仅整合那么简单。吴文辉的任务仍然是:“保证IP的价值能在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域进行充分和优质的开发,最终打通文学全产业链。”接近腾讯互娱的人士向记者透露,从接手腾讯文学开始,一直是给吴文辉团队输血。现在整合完成,吴文辉接下来要更进一步学会用好手上的资源与腾讯的渠道。另外一面,吴文辉团队也始终没有放弃过独立上市的决心。

  据了解,上任之后,吴文辉团队先展开了轰轰烈烈的挖大神运动,又先后选择了猫腻的《择天记》、风凌天下的《天域苍穹》,以及90后大神乱的最新作品《全职法师》进行重点打造。以优质文学IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,吴文辉团队的目标是向游戏、动漫等领域进行全方面的商业拓展。但是目前来看,还没有真正进入IP 跨界打造的盈利期。

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