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北京手表:寻找自己的轻奢故事

公司 来源:中国经营报 作者:朱耘 2015-03-14 10:12:52 阅读: 评论:0

   朱耘

   北京时间3月10日,美国旧金山芳草地艺术中心,当蒂姆库克拿出苹果新一代智能手表向用户演示其全新的功能时,腕表界开始不淡定了。

   那些机械腕表的拥趸们并不屑于Apple Watch会对传统的腕表业带来什么新的冲击,“那不过是一块像手表的智能终端。”腕表玩家如此评论。但北京手表厂有限公司总经理苗洪波认为,像苹果、三星这些数码IT公司推出智能手表,或许会让更多的人重新“戴”上手表,而不再用手机看时间,传统机械腕表的需求也会进一步提升。

   北京手表厂(以下简称北表)有近60年的历史,风风雨雨有很多故事可言,在技术领域,北表能够独立研发生产高复杂机芯,工艺方面,北表将珐琅、苏绣、微雕等中国传统手工艺恢复并应用在本土表盘上……让老品牌重新焕发了生机与活力,拥有了这些奢侈品基因,北表离成为真正的奢侈品,距离还远吗?

   精工主义

   “将北京牌手表打造成中国的奢侈品牌,是全公司内部的梦想。”苗洪波对《中国经营报》记者说,北京手表有近60年的历史,且天资不错,有责任将其打造成令世人尊重的品牌,政府支持对于品牌的发展有一定的帮助,但更多的还是要靠企业自主创新。

   提起腕表,人们自然会想到瑞士、德国那些优秀的腕表品牌,在奢侈品界占有重要的一席之地。苗洪波认为,像朗格、百达翡丽等品牌能够成为奢侈品,并非偶然。“瑞士、德国人强调精工主义精神,不单在腕表制造领域,哪怕是大型机械装备的喷漆、铭牌等不起眼的细节,也精益求精,这种精工主义的DNA让诸多的品牌成为了今天的奢侈品。”

   北表厂至今保留着上世纪七八十年代的建筑风格,朴实无华,生产腕表的机械设备,是建厂时从瑞士进口而来。瑞士的钟表制造业,是由首饰、珠宝行业转化而业,天然地对于精美、精致有着更高的要求,而我国的钟表制造业,彼时是国家投资,以振兴工业为目的。“不仅在腕表制造业,我国的很多工业都如此,从骨子里缺少做奢侈品的DNA。”苗洪波指出。

   意识到这一问题后,苗洪波开始对北表进行创新变革,重点在于重塑精工主义精神,尝试之一就是开辟出一块试验田,将生产高复杂机芯部门与传统机芯部门分开,选拔出一批能工巧匠在高复杂机芯部门进行研发创新。

   “传统机芯部门对工人的考核主要是计件制,注重生产效率的考核,而高复杂机芯部门,会给予他们更宽松的环境,对工时考核不严,而是创新与精品的考核。”苗洪波表示,自2008年起做了这样的变革之后,效果明显。如今该表厂的总工程师赵振岭,年仅28岁,已经是中国制表业最年轻的制表师,就是在这样宽松的环境下成长起来的。

   正是给予了研发部门更宽松的环境,北京手表自恢复零售以来,吸引了一大批粉丝,北表的高级定制业务做得风生水起,品牌有了进一步地提升,但是北表没有完全放弃传统机芯生产与研发。

   据悉,目前北京手表厂很大一部分业绩贡献在于传统机芯的出口,管理学专家毕波认为,现阶段北表完全放弃传统机芯生产不太现实,因为这部分用于解决企业“生存”问题,而做精品,高级定制,高复杂功能腕表等是“发展”问题。“当企业有了进一步的发展,后者的销售业绩持续稳定增长后,北表要想更好的发展,应该重新审视业务的平衡发展问题。”

   定位轻奢

近年来,腕表界的变化明显,除了智能手表的推    近年来,腕表界的变化明显,除了智能手表的推出,对于传统制表企业,也有了新的变化。更多的腕表品牌,不断推出新品系列,朝时尚化方向发展。

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