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手游为何如此“饥渴”

公司 来源:中国经营报 作者:李立 2015-03-14 09:40:08 阅读: 评论:0

   李立

   一面是疯狂增长的市场与玩家,一面是少部分赚到钱的团队和并不那么乐观的付费率。

   如果厘清了这几者之间的微妙关系,你或者就能理解现在的手游市场何以坑与陷阱那么多。《2014年手游市场年度数据分析报告》的数据显示,2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3% 。截至2014年11月中旬,手机网络游戏用户规模为5.04亿,使用率从2013年底提升至62.3%。另外一面,绝大部分的小团队却在看似欣欣向荣的市场上赚不到钱。2015年第二届中国国际游戏大会上,不少游戏厂商感慨,“一款手游的生命周期已很难撑过一年,手游行业的发展已经开始进入到了‘大鱼吃小鱼,小鱼没草吃’的残酷竞争局面。”据不完全统计,目前手游圈约有4000支创业型团队,但他们只贡献了不到5%的手游市场收入。另一个更严峻的事实是,手游产品的成功率仅有3%。所以业内人士说,某个产品火了,很有种中大奖的感觉。

   从手游的盈利模式看,尤其是重度手游,最根本的还是要靠玩家沉淀、付费,这一点和端游其实没有本质区别。与此同时,手游的付费率还远远达不到让人乐观的地步。艾媒咨询数据显示,97.9%的手游玩家从未为手游付费。在付费玩家中,近3个月内,34.6%的玩家平均每月累计消费10~20元,23.1%的玩家平均每月消费在10元以下,还有19.2%的玩家没有任何付费。另据7881平台2014年上半年(1~10月)的手游交易数据显示:玩家最喜欢付费的10款游戏中,有5款游戏都来自腾讯游戏,腾讯游戏占到50%。从2014年1月到10月,雷霆战机、天天酷跑、天天炫斗等三款游戏的付费占比超过刀塔传奇,排名前三。而其中重度手游最吸金,苹果用户似乎更愿意付费玩游戏。中国安卓手机用户是苹果的6倍,但是愿意花钱玩游戏的苹果用户数量却是安卓用户的3倍。

   据《中国经营报》记者从业内了解到,手游的创业成本也在持续攀升。从开发商层面开发一款手游的成本不会低于500万元。“策划、程序、美工,像样的团队也要20个人,美术一般外包,靠谱的美术至少需要100万~200万元,20个人开发6~12个月,按照每个人工2万~3万元算,每个月的人工也要40万~60万元。”产品能否盈利,商业化后一到两个月就基本能清晰判断,而能力差的团队,可能还没上线就死了。

   一面是疯狂飙升的市场,一面是开发成本攀高,市场付费习惯尚待养成,端游巨头逐渐转型抢食手游市场。最容易引发的就是手游市场目前的混乱状况,吸金渴望带来的疯狂陷阱。但是对于中国任何一个爆发型市场来说,似乎都是一个绕不开的弯路:无序化竞争,消费陷阱,牺牲用户体验,最终迎来市场洗牌。但愿手游的玩家们还扛得住。


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