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手游吸金“疯狂” 深陷行业黑洞

恶意扣费屡禁不止

 

公司 来源:中国经营报 作者:李立 2015-03-14 09:39:32 阅读: 评论:0

   李立

   在快速的爆发与蜂拥抢食的表面繁荣之下,手游正在演变成一块充满诱惑却仅有少数派享受红利的烫手山芋。

   2014年被认为是手游行业的爆发年。一边是玩家的疯狂式增长,一面却是中小团队的艰难生存。《2014年手游市场年度数据分析报告》的数据显示,截至2014年11月中旬,手机网络游戏用户规模为5.04亿。即使如此,用户的爆发式增长并没有给大多数手游团队带来甜头。手游的成功率最多只有3%,绝大部分的市场份额都被几大巨头所占据。一个小团队的开发者向《中国经营报》记者吐槽,“大多数的产品都只是昙花一现,冒出头的游戏都像中大奖。在这样的状况下,吸金的渴望也越来越高。”

   在开发商、渠道商眼里,付费玩家都是优质“肥肉”,但是大多数玩家都不会付费,绞尽脑汁从玩家身上赚钱才是最迫切的事。玩家被莫名其妙暗扣话费仍然屡禁不止;和手机绑定后你的个人资料很可能遭遇泄露;玩游戏的过程中可能遭遇太多提示不明显的“付费点”;更不幸的是,你可能刚刚开始沉迷一款游戏花了一些钱买道具买装备,还可能遭遇开发商停止更新或者突然关服,“你投在游戏里的钱就打水漂了”,玩家小K最惨痛的教训是花了1000多买装备遭遇突然关服。

   在玩家眼里,手游成为继端游之后又一块疯狂吸金的高地,因为手游团队小产品多稳定性差,玩家因此更受伤。

   “暗扣”难止

   业内曾经一度饱受诟病的“暗扣”仍然屡禁不止。

   所谓“暗扣”,是指在没有用户本人授权操作、未经通知的状况下遭遇手机扣费。遭遇所谓的暗扣,多是恶意扣费代码在作祟。所谓恶意扣费代码,行业内俗称“黑码”,即是内置在游戏中,不用通过用户审核便直接扣费的程序。用户在遭到恶意扣费以后不会收到提示消息,而只能通过查询电话消费记录方可知道,对于一般不会查询账单的用户来说便无从所知。何况大多数的暗扣都是以个位数起,以2~4元为例,用户一般很难察觉,不是仔细核对话费账单很难发现。据业内人士透露,在手游刚刚兴起的阶段,暗扣背后早已滋生了一条从SP(移动增值服务提供商)公司——开发者——第三方应用市场的庞大利益链条。用户通过SP渠道产生信息费后,添加插件的游戏开发者便能拿到信息费的28%,SP公司获得20%。

   2013年央视新闻曾经发微博称,国内某手机杀毒软件系统最近监测发现近500款热门安卓游戏被植入恶意扣费代码,其中不乏连连看、捕鱼达人秀、泡泡龙、地下城勇士、塔防战争等热门游戏。据估计,这些被植入扣费代码游戏已安装到约10万部安卓手机上。

   现在的问题是,随着SP时代的过去,暗扣的门槛也在提高。但据业内人士透露,出于生存的压力与业绩的考虑,一些小团队仍然在顶风作案,复制这种模式。手游产品多如牛毛,独立研发成本太高,很多小团队采取的方式就是复制与抄袭热门游戏,再通过暗扣吸金捞一把就跑,玩家的损失很难追究。即便打开豌豆荚公认的大平台,只要键入“捕鱼”“酷跑”相关关键字,相似的游戏不下百款,下载人数也从3000多万到30多万再到4000多人不等,“大部分的游戏是抄袭爆款,其中相当一部分都是搭顺风车、赚一笔就跑,其中难免存在陷阱”。在业内人士看来,暗扣一直在手游业内顽固存在,和小产品难以生存相关,必须通过暗坑一把玩家。

   “暗坑”难防

相比已经逐渐消声的暗扣,手游在各种灰色模糊地    相比已经逐渐消声的暗扣,手游在各种灰色模糊地段精心布下的消费陷阱更需要小心应对。

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