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移不动的豆瓣正在步入“人人”后尘?

公司 来源:中国经营网 2015-02-04 14:47:48 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】不同用户当然有不同的需求,豆瓣在 2013 年将几大功能分拆独立,很可能没有想到今天会遭遇手机内存的局限和高度同质化的竞争。随着移动设备使用经验的增长,用户对 App 产品的选择也越来越有针对性。豆瓣 App 如果不能释放出足够强的吸引力,在用户心智中建立鲜明的功能定位,绝难成功。本文来自钛媒体。


  在iTunes上,豆瓣开发的App有12款,在GooglePlay上,这一数字为10款,其中开发最为滞后的“豆瓣笔记”iOS版上一次更新是在2012年,近乎一个已死的应用。在最新推出的“豆瓣”App2.0Android版推出之后,由于其中已经新增了广播功能,豆瓣应用的死亡名单上将确定无疑地多出一员:豆瓣广播。

  据统计,豆瓣此前已经分别发布了豆瓣阅读、豆瓣小组、豆瓣电影等13款独立APP,每一款都是针对某项细分功能推出。2014年8月,豆瓣开始内测一款名为“豆瓣”的APP,功能涵盖豆瓣的所有主要类服务。之后至今豆瓣还在阿北的带领下,寻求新的移动新生。

  截至2月1日,超过2万名用户参与了豆瓣的反馈调查,为我们提供了一份详细的颇具典型性的豆瓣用户的数据样本来分析豆瓣的移动化策略得与失以及这家公司未来的可能性。

  调查显示,近22%的用户并没有安装这款在去年7月底推出的App,七成以上的用户表示非App版的豆瓣就可以满足他们的需求,另外有超过18%的用户则表示根本不知道有这款应用。

  一个有趣的事实是,已经使用“豆瓣”App的用户中,近六成是通过豆瓣网站知道它的,而通过豆瓣其他应用和分发渠道的用户只有不到1/4。

  也就是说,在这个2万多人的调查样本中,60%以上的用户使用豆瓣的主要场景依然集中在网站上,尽管自去年起豆瓣就已经明显已经加快了移动化推进的节奏,但传统用户到移动端用户的转化并不理想。

  让我们再看看其他几家公司的情况。截至2014年第三季度,大众点评月活跃用户数超过1.7亿,手机移动端流量占比已超过80%,移动端用户数超过1.8亿;至2014年美团用户总数超过2亿,在460亿元的交易额中,移动端占比超过90%。

  移动互联网已经成为各大平台竞相追逐的潮流,创业公司已然如此,其他如狼似虎的大公司在上面的投入和取得的成绩当然自不必言。不过,从调查的结果来看,豆瓣的移动化步伐现在走得相当蹇滞。

  移动端用户量的弱势之外,用户在“豆瓣”App上的使用习惯亦颇有值得玩味的地方。


  电影和图书的标记、评分是用户使用最多的功能。

  然而,讽刺的地方在于,用户可以在网站上方便地购买电影票和图书,但是,在“豆瓣”App上,用户只能标记电影却无法购买电影票,豆瓣主动在自己的应用上舍弃了这个用户使用最频繁的功能里里最具有商业潜力和前景的延伸环节。一位内容生产商不久前告诉我,比起豆瓣、时光的评价和推广,他们现在更关心的是格瓦拉、美团等平台的宣传和评分,因为用户往往是在后者网站上真正产生消费行为的。

  关注和创建豆列并不是目前“豆瓣”App用户的主要使用习惯。

  但是,无论在网站还是移动端,豆瓣最近一直通过改版乃至将其推至首屏的手段来强调和突出“豆列”,试图通过这种信息聚合的方式来增加信息的内涵和丰富度从而更好地利用用户数据。可是,在豆瓣内容和微博、微信等的同质化问题越来越突出的背景下,受制于整个平台的封闭性,豆瓣本身的信息传播途径和方式又无法取得像微博等一样的效果,用户真得会如豆瓣预设得那样热忱地去参与内容的贡献和再组织吗?

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