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职业经理人难解“汇源式”宿命

公司 来源:中国经营网 2014-09-06 12:26:30 阅读: 评论:0


摇摆的改革决心


       高调引入职业经理人的背后,或许是朱新礼对汇源果汁的设计。

       这一点在苏盈福的去留问题上展露无遗,在苏盈福接手汇源时,朱新礼就曾表决心:“哪怕汇源被我新招来的人折腾死了,我也认。”

       而苏盈福上任后的一系列改革也确实把朱新礼折腾得够呛:公开报道显示,朱新礼时代的汇源按照事业部划分组织架构,苏盈福上任两个月后,撤掉了所有的事业部;朱新礼将市场分为20个大区,并成立了7个特区,苏盈福解散了7个特区,重新将市场划分为7个大区;此外,苏盈福对利润格外关注,要求销售人员砍掉影响利润的环节。

       也许正是因为如此激烈的改革,使得“退居二线”不到一年的朱新礼强势回归,并收回了苏盈福手中的部分权力。

       声势浩大的改革被迫偃旗息鼓,产品结构的调整亦未得善终。在任期内,苏盈福主导推出了“跟果混”混合果汁饮料系列、“爱上小时光”植物蛋白饮料系列还有“飞能”活力补充饮料等新品,希望在果汁饮料市场有所建树。但是汇源官方的表态却指出,产品的推出晚于预期,上市时间较短,对上半年业绩贡献不大。

       而于洪莉在中报业绩会上也对媒体表示:“我告诉你过去一年中间发生了什么,汇源开始聚焦中高端产品,但这一策略落地执行时有偏差,导致财务数据不好看,毛利率也受到影响。”

       这或许也更能解释,苏盈福为何会仓促离任。而经历了苏盈福“腥风血雨”的改革之后,重回轨道的汇源果汁是否又会历经一段“伤筋动骨”的调整?

       据了解,苏盈福到任汇源后,组建了自己的团队,其引入的管理层人员多达30位。有资料显示,汇源果汁上市公司现任四位副总裁中,除了CFO王顺永来自高盛外,销售副总裁孟晓强、规划与业务支援副总裁钟嘉祺、人事副总裁余琳娜,都是苏盈福以前的部下或者与苏有过诸多交集。

       苏盈福的离场,让这部分管理层的去留也画上了问号。汇源方面在给记者的回复中指出,“‘人尽其才’是汇源的用人宗旨,我们也会给员工提供公平竞争的舞台,让他们充分地发挥自己的才能,形成各个层级上充足的人力资源储备,给优秀人才通畅的晋升通道,真正实现企业向贡献者倾斜。”

       “朱新礼在做出放弃苏盈福的决定时,一定会做了全面的考虑,应该不会出现高管集体离开的情况。” 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬推测苏盈福的离任并不会引发高层动荡。

       中商情报网产业研究院食品行业研究员周明军也指出,苏盈福的辞任并不影响汇源持续经营,只是对于朱新礼来说,汇源果汁的转型路将会走得更为艰难。因为,汇源正经历转型期,除了引进人才外,还在进一步整合业务、梳理新的业务板块,与果汁业务齐头并进。

       这些压力也一并落在了新任总裁于洪莉的身上,其在发布会上对外表示,公司会坚持聚焦果汁主业,并在一元化的前提下多元化发展,也会拓展非果蔬汁业务以丰富产品线。下半年会将汇源产品种类由350款减少至120款,同时减少生产物料使用,将饮料樽装盖颜色由16种减至6种,并将葡萄汁由外购转为自产,有信心下半年毛利率可回升至30%。


过渡时期的牺牲品?


       作为职业经理人,苏盈福在汇源果汁的黯然离场并非个例。

       苏盈福入职汇源时,肖竹青就曾对本报记者表示,汇源的经营管理一般是朱新礼一人说了算,70%~80%的员工和管理层是山东老乡,外来的“空降兵”难以处理。并预言:“苏盈福在汇源做总裁不会超过180天。”

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