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二次大战 农夫山泉与怡宝争的是什么?

公司 来源:中国经营网 2014-08-19 09:04:25 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】农夫山泉与华润怡宝这对老冤家又掐架了。尽管农夫山泉在此轮暂时落败,但这看来只是刚刚开了个头。

  事情还需要从去年说起。2013年3月,农夫山泉在广州展开促销活动,临时促销员用怡宝的饮用水作对比,向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性,而怡宝饮用水为弱酸性。这样的做法,引发了怡宝方面的投诉。广州市工商局认定农夫山泉“不正当竞争”,对其处以10万元罚款。

  事件起因

  2013年3月15日至28日,农夫山泉在广州家乐福门口展开促销活动。消费者购买农夫山泉产品满15元赠送礼包一份。礼包中含555ml怡宝饮用水一瓶,《水与健康》书籍一本,农夫山泉红色环保袋一个。《水与健康》书籍中夹带农夫山泉全国单页一份,该单页附有单条两片装pH值测试纸。单页引用《水与健康》书籍中的部分问题以及“您喝的水健康吗?”等内容。

  此举引发了怡宝的投诉,广州市工商局认为,农夫山泉宣传单页中引用《水与健康》书籍相关文章内容构成捏造事实。农夫山泉临时促销员在卖场中进行的水pH值测试属于“通过对比,贬低竞争对手”。作出穗工商处字(2013)第245号《行政处罚决定书》,对农夫山泉施行罚款10万元的行政处罚。

  随后,农夫山泉官方发布微博,称自己输了官司,但没有输掉事实。农夫山泉董事会秘书周力说,他们进行那次对比测试,是为了保证消费者的知情权。

  为此,农夫山泉将工商局告上了法院,农夫山泉方面认为,其被处罚行为目的是维护消费者知情权,做pH值测试值对比是科普行为,让消费者对饮用水有更多了解。而且,工作人员已经撕毁了怡宝的包装,用的是一次性塑料水杯装水,不存在恶意攻击对方的故意。农夫山泉方面还强调,工商局作出行政处罚决定所依据的视频并不是通过法定程序取得,不具有合法性。“其行为是偏袒华润怡宝”。

  而天河法院一审认为,工商局提供的视频资料显示,促销活动现场的怡宝水产品只是撕掉了标签,仍保留瓶盖原貌,瓶盖上仍显现怡宝的注册商标标识。农夫山泉赠品中含有怡宝纯净水一瓶,并附送pH值测试纸供消费者进行对比测试等行为,明显是针对怡宝水产品的对比行为。法院还指出,农夫山泉利用pH值的对比,引导消费者认为弱碱性水好,弱酸性水不好,观点属于学术刊物上附条件的研究得出的学术意见,其观点未获得权威认证,该学术意见也未成为排他的、唯一的、不可质疑的公认结论。农夫山泉以发布尚无定论的意见的方式影响竞争对手的商品声誉,其行为属于捏造事实,贬低竞争对手,损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为。据此,天河法院一审判决驳回农夫山泉的请求。

  对于一审判决,农夫山泉不服,提出上述,目前案件正在二审中。

  农夫与怡宝的一来二去

  14日,农夫山泉发微博回应称,农夫山泉输官司不输事实,并指出怡宝所用水源均为当地自来水,PH检测呈酸性。

  以下为回应全文:

  农夫山泉输官司,不输事实

  怡宝水呈酸性是事实,农夫从未捏造

  针对我公司在市场活动中进行瓶装水pH值的测试比对,华润怡宝公司向广州市工商局进行了投诉。广州市工商局认定我公司的活动为 “捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”,对我公司处以10万元的行政处罚。我公司在广州市天河人民法院的一审上诉也被判败诉。然我公司认为,判决改变不了事实。农夫山泉输了官司,但没有输掉事实。

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