首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建|安徽|区域

弃“中”保“欧” 欧宝在华奏响“挽歌”

公司 来源:中国经营报 作者:何勇 2014-04-05 15:24:35 阅读: 评论:0


  在中国市场垂死挣扎的欧宝终于迎来“挽歌奏响”的时候。

  3月28日,通用旗下欧宝品牌突然发表声明:“出于欧宝总部的战略考虑,欧宝决定逐步缩减其在华经销商网络,并于2015年1月之前停止在中国的销售。”这一声明代表着欧宝即将彻底告别中国。

  在通用方面看来,基于欧宝技术的别克品牌旗下众多车型,已经在各自细分市场有着不俗表现,随着“幕后英雄”欧宝的离去,别克品牌在中国获得更大的发展空间,因此欧宝退出中国,与其说是惨淡离去,还不如说是功成身退。“失之东隅,收之桑榆”,没有中国市场的掣肘,通用将腾出更多的精力重振欧宝在欧洲市场的复兴,而这也是通用在全球市场布局上的一个新战略。

  退出中国

  欧宝要在华发展不仅会跟别克品牌形成内斗,而且要花费通用汽车的巨额投资,因此其退出中国市场无疑是个明智的选择。

  欧宝退出中国几乎一点征兆都没有。

  就在2月初,刚刚上任不到一个月的通用汽车全球CEO玛丽·博拉到访中国时并没有对欧宝退出中国作出任何表示。而就在通用宣布欧宝退出中国的前一天,通用(中国)欧宝中国事业部刚刚与它在国内的授权经销商签好了新一年的合约。

  “这(欧宝停止在中国市场的销售)是一个应更早做出的决定。提升欧宝品牌在中国市场的认知度和经销商网络的扩张,欧宝将为此耗资数亿欧元。”欧宝监事会在3月28日的声明中如此表示。

  据悉,其实通用早已认为,与其让并不适合中国市场的欧宝耗费更多心力,不如将其发展重心转移至更有发展前景的欧洲市场。而这场看似突兀的决定背后,实则事关欧宝未来命运的一次战略抉择。

  在上世纪90年代,欧宝就已进入中国内地市场,目前欧宝中国正式引入了三款车型:安德拉、赛飞利、雅特,分别主打SUV、MPV和轿车市场。尽管进入中国市场较早,但欧宝一直以来都因产品少、渠道建设慢、营销不足等原因,始终没有打开中国市场的销售局面。

  早在2010年,欧宝就曾宣布要“大规模重返中国市场”,但在经历了3年多的发展之后,无论是渠道还是销量都没有太多起色,欧宝在华的复兴计划几乎可以用失败来形容。2013年,欧宝在华22家经销商只贡献了不到4400辆的销量,相比通用中国去年整体316万辆的成绩,欧宝全年成绩占通用在华总销量的2%都不到。可以说,欧宝在中国市场始终无法挣脱其小众品牌的桎梏,市场僵局至今未破。

  针对中国市场低迷的销量表现,欧宝内部不少人士都认为,过去由于过分依赖欧洲市场,在更为重要和拥有购买力的中国市场,欧宝并没有下更多功夫摆脱销售困境。

  尽管欧宝本身在华销量惨淡,但基于欧宝技术的别克品牌旗下众多车型,如君威、新凯越、英朗、昂科雷等都已经在中国各自细分市场取得不俗成绩,去年仅别克品牌就为通用在中国贡献了81万辆的销量。

  “欧宝有着良好的品牌基因,但其目前在中国市场的尴尬处境令人唏嘘。实际上,别克在华取得巨大成功背后,作为‘幕后英雄’的欧宝的确作出了不少牺牲。可要想使欧宝在中国获得同别克一样的‘殊荣’,不仅会跟别克品牌形成内斗,甚至要花费通用的巨额投资,因此其退出中国市场无疑是个明智的选择。” 汽车行业知名评论员张志勇表示。

  命运多舛

  此次通用宣布欧宝退出中国市场,也让外界进一步看到了这个老汽车品牌命运多舛。

  作为欧洲老牌汽车品牌,欧宝在1863年就成立。到1914年,欧宝已成为德国最大的汽车制造商。到1928年,欧宝的产品已占了德国市场的三分之一以上。1931年,欧宝成为通用旗下一员。次年,欧宝成为欧洲最大的汽车制造商。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

“墓”后生意

墓地是一桩利润极高的生意,而这门生意大多掌握在民政系统手...

生死海尔

在张瑞敏看来,第三次工业革命到来,企业需从人本管理时代进...

内幕调查

云南白药再“涉毒” 配方被指“内外有别”

近日,云南白药按照国家食品药品监督管理总局的最新规定修改...

业内人士曝:年份酒普遍含塑化剂

成都糖酒会刚刚落幕,白酒质量安全再次成为各方关注的焦点。...

人物

乔布斯生前邮件曝光 曾宣布向谷歌发动“圣战”

苹果诉三星侵权官司中的证据显示,在已故...

比尔·盖茨:我很赞赏彭丽媛女士

比尔盖茨说:“我很赞赏世界卫生组织抗击...

解码创业

真朴教育洪波:创业是“除去心中的魔”

在创办真朴教育之前,洪波在很多不同的领域创业,是个标准的...

豌豆荚:如何与大公司抗争?

经过一年多时间的“抗争”,到了2013年下半年,在各方面资源...

先锋话题

甲午海战溃败:或因清军枪弹不配套

1894年清朝与日本的甲午之战失败,其原因何在,直至今日,众...

纪晓岚一生富贵背后:饱受人格侮辱

他几次直言,也曾惹乾隆大发雷霆,怒斥纪晓岚:“我看你文学...

观点

弃“中”保“欧” 欧宝在华奏响“挽歌”

3月28日,通用旗下欧宝品牌突然发表声明...

“互联网思维”与新宗教主义

必须导演一组动人故事,必须营造一种创意...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:1101085109 | |安全联盟