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市场回暖,“小众”“轻奢”成新生力量

2014年中国奢侈品市场将保持不低于8%的年增长率

 

公司 来源:中国经营报 作者:朱耘 2014-02-22 16:08:23 阅读: 评论:0

  如果冬天来了,春天还会远吗?

  刚刚过去的2013年,对中国的奢侈品业而言,无疑是个“寒冬”。财富品质研究院刚刚发布了《2013中国奢侈品报告》,数据显示,中国奢侈品市场本土消费为280亿美元,增幅仅为3%。

  寒冬总会过去,2014年伊始,奢侈品在华动作频繁,品牌正用这种方式迎接春的到来。而这次回暖,不同于之前的高速增长,奢侈品牌们不得不重新审视日渐成熟的中国消费者,如何提升服务成为诸多品牌的新挑战。

  市场回暖

  市场回暖得益于非传统奢侈品牌的快速增长,特别是国外高端小众品牌的大范围进入中国,以及中国本土优秀品牌的快速成长。

  在马拉松的征程上,奢侈品业从没有停止过它的脚步。连续几年的大步快跑,让它有些“累”了,2013年,奢侈品业放慢了前进的步伐,正是“喘了口气”,增速放缓,投行或机构们就“唱衰”了整个行业。

  不过在马年新春之际,国际奢侈品大牌们纷纷发布了财报,用事实回击了那些唱衰者。钻石开采与零售商戴比尔斯集团2013年全年销售额达64亿美元,增长5%,净利润同比增长112%;迪奥2013年下半年时装部门同比增长14%,利润同比增长31%;爱马仕2013全年销售额同比增长7.8%;PRADA 2013年全年销售同比增长9%……

  而消费者购买奢侈品的信心也在增强,财富品质研究院的报告显示,2013年40%的消费者表示未来将继续增加奢侈品方面的消费,比2012年提高了17个百分点。其中,越是高资产人群,未来增加奢侈品消费的预期就越高, 41%的亿万富豪表示会持续加大奢侈品的购买。

  每逢长假,也是国人出境游的高峰,马年春节,国人在海外购买奢侈品的热情依然火爆。在某跨国公司工作的李萌春节期间就与家人一起去了法意瑞三国,她向《中国经营报》记者秀的战利品包括腕表、八音盒、两套意大利知名品牌西装、大小4个包包,还有丝巾、鞋子、旅行箱、钻戒……这一行她的支出不下10万元,但是她自豪地告诉记者:“丝巾、西装还有包,都是国内有钱都买不到的款式,就算国内能买到,我在国外买也能比在国内买便宜很多,至少把机票和酒店钱赚回来了。”显然,像李萌这样的中产,并没有感受到奢侈品业的寒冬,消费信心仍然很高。

  因此,财富品质预测,2014年中国的奢侈品市场将逐步回暖,并将保持不低于8%的年增长率。从3%到8%,显然奢侈品业要迈开步子前进。“这将得益于非传统奢侈品牌的快速增长,特别是国外高端小众品牌的大范围进入中国,以及中国本土优秀品牌的快速成长。”财富品质研究院院长周婷说。

  从2013年第四季度起,顶级小众奢侈品的集中入华趋势就颇为明显,法国顶级奢侈品Zilli即使在奢侈品圈内,也鲜为人知,中国农历蛇年马年之交之际,该品牌在上海外滩开业;英国著名鞋履品牌John Lobb落户上海;美国品牌Lvanka Trump落户北京……

  小众且低调的奢侈品集中入华是品牌们看到了中国消费者的成熟,LOGO崇拜的年代过去了,从看得见的消费到看不见的消费转变,给了这些小众品牌无限的商机。

谁是下一个“LV”?

  一些传统奢侈品牌的副线品牌以及一些新兴的品牌,被业界冠以了“轻奢侈品”的美称,这类品牌亦有可能成为下一个“LV”。

  曾几何时,LV、GUCCI、卡地亚成了奢侈品的统称或代名词。拥有一只该品牌的包包或珠宝成了不少消费者的“梦想”。而今,越来越多的消费者实现了这一梦想,这些传统奢侈品的知名度、曝光率和辨识度不断提升,也让一部分核心消费者放弃了这些老牌奢侈品。

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