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腾讯推大Q手机的用意

公司 来源:中国经营网 2014-01-21 16:31:57 阅读: 评论:0

  【中经点评】2013年应当标志着国内智能硬件时代的来临,小米的手机、盒子、电视、路由器,百度的小度WIFI、路由、影棒三件套,阿里的盒子,360的随身WIFI和儿童手环,乐视的盒子和电视,以及土曼的手表均在2013年度引起了国内互联网行业讨论智能硬件的一波接一波热潮。唯独作为中国互联网老大的帝企鹅腾讯迟迟没有产生智能硬件产品,的确是2013年度智能硬件市场的缺席者。

  而在新年之初,由腾讯控股的无锡买卖宝科技公司宣布大Q手机最新版旗舰机Q1正式发布了。腾讯在想什么?


  据IT时代周刊的报道,腾讯也要做手机了?准确的说,是腾讯控股的无锡买卖宝科技公司,日前宣布大Q手机最新版旗舰机Q1正式发布,将搭载腾讯微云与QQ桌面两大产品,并选择在易迅网首发登场。

  大Q手机?一听到这个名字,这是要和小米PK到底的节奏啊。买卖宝?何许人也?2007年至2010年,买卖宝先后获得远东控股集团、红杉资本和腾讯投资,总投资金额过千万美元,现在基于多年积累的用户数据,推出定制品牌安卓智能手机“大Q手机”。

  这其实是腾讯进入手机硬件制造领域的信号。2013年5月,腾讯公司与无锡买卖宝科技公司达成战略合作意向,腾讯投资4亿元,与买卖宝在无锡共建手机“拍拍”网总部,计划在三年时间内,把这一购物网站,打造成中国手机购物第一品牌。事隔半年,原来计划合作的网站如今先落地成为手机品牌。与此同时,腾讯宣布即将上线微云2.0版本。腾讯云平台部副总经理纪顺友宣布,微云用户数已成功突破了3亿大关。这又是一个触“硬”的信号,虽然云存储从本质上看只是网络服务,但它是依托于云计算概念和集群应用生成的,云计算的背后是大量硬件设备集群。

  业内有文章分析,腾讯的“硬件战略”意图非常明显。但或许腾讯现在仍是观望为主。

  与百度、阿里相比,这两年腾讯在移动互联网“卡位战”中占据了相对有利的地形,有意思的是,在“互联网企业涉足硬件”这件事上,腾讯似乎“稳”得不正常。

  小米手机的成功,让雷军成为一只“站在风口中也能飞的猪”,他的“硬件+软件+移动互联网”的铁人三项理念也受到其他互联网巨头的关注与重视。这两年业内正刮起一场“互联网企业做硬件”的风潮,新浪微博(与HTC合作微客手机)、阿里巴巴(阿里云手机),百度(与戴尔合作百度易平台手机)纷纷试水,很快就销声匿迹了,只有360特供机仍屹立不倒,反响却也平平。仍记得阿里百度折腾最欢的时候,小马哥就曾放话,腾讯坚定地不做硬件。如今看来,他的确是有自知之明。

  腾讯对智能手机真实的态度是“想做却做不了”,原因很简单:腾讯的企业文化和核心竞争力不在这里,如果它能像苹果一样做出来优秀的手机产品,何必拖到现在呢?此外,腾讯内部各个产品团队之间的竞争激烈,从手机QQ和微信这对自家兄弟捉对厮杀的例子就足以说明,除非腾讯的硬件团队也能有一个张晓龙式的人物。

  但不妨碍腾讯找个小伙伴来做这件事。

  清华高材生张小玮创办买卖宝已有十年,在电子商务行业规模不是最大,名声不是最响,2013年不过20亿的销售额,与众不同的是,它的收入全部来自农民、农民工以及三四线城市居民,中国最“草根”的群体。无论从用户数据还是移动电商来看,腾讯与买卖宝都非常契合。

  用张小玮的话来说,买卖宝其实是庞大的数据公司,对草根用户特征、需求的数据分析非常全。据说,为了更好地了解这些草根目标用户,买卖宝每个季度都会进行线上问卷调研。除了问卷,为了更加深入地理解这一群体,买卖宝每年分两次轮派员工到工厂潜伏,每次长达半月到一月,深度调研工人的生活环境和消费习惯。对于做移动电商的互联网企业来说,面对巨头们瞧不上的市场,做到这个份上足见其专业。

  要说买卖宝团队做移动端电子商务甚至比阿里巴巴还早,这是因为在结束工作后的夜间9点到12点,打工者们用简单的功能手机登陆WAP页面,打开通向互联网的世界。这一进程甚至早于一、二线城市用户——后者从PC端顺延到移动互联,使用手机上网的习惯在2009年iPhone和安卓手机逐渐普及后才真正形成。

  买卖宝的用户群体与QQ的主要活跃用户群体十分重合,对QQ的忠诚度很高,便于开展网络营销。买卖宝95%的流量以商业购买的形式从腾讯获得,是腾讯无线端最大的广告主。而买卖宝在移动电商领域的深度耕耘,先于阿里、京东积累了渠道下沉的经验,正是腾讯要重点突破的地方。

  在现在掌握的情况看来,腾讯不会深度参与到买卖宝和大Q手机的运营中去,目前我们也没看到腾讯有做针对草根的易讯或是拍拍的迹象。毕竟硬件这一块到底能产生多少价值,小马哥自己也吃不准,不如放手让小兄弟自己先做,若真的又搞出一个小米,到时候再吃岂不更好。这才是小马哥的风格嘛。

  【编辑:小生】

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