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分成比例首公开 腾讯游戏的“矛”与“盾”

公司 来源:中国经营网 作者:李立 2014-01-21 09:38:02 阅读: 评论:0


  来势汹汹的阿里“手游宣言”,终于让一直闷声发财的腾讯游戏觉得需要说点什么。尽管这种发声看起来不那么像反击。但实际上,腾讯游戏在针对阿里的回应中,也或多或少披露了之前未曾公开的信息与2014年的手游发行规划。

  腾讯游戏副总裁王波日前接受中国经营报记者采访时,披露了腾讯移动开放平台的额分成比例,“绝不是外界传闻的9:1”,王波指出,“不能为了布局而布局”。

  矛:分成比例说

  按照此番王波接受记者采访公布的信息,腾讯移动游戏开放平台的分成标准,按照合作形式大致分为三个阶梯:第三方接入分成为7:3,遇到好的产品和公司,腾讯方面也投入相应资源的联运模式,分成比例4:6;而针对创新性较强的产品进行的独家代理,王波没有透露分成比例情况,但是他肯定表示,“绝不是传闻中的9:1”。

  此前阿里宣布介入手机游戏的运营规则,按照阿里巴巴的利益分成规则,单机游戏合作者,第一年阿里将为其免费服务,联运游戏采用8∶2分成模式,20%用于运营成本和用户激励,游戏开发者拿70%,另外10%则用于支持农村教育事业。阿里在宣布该轮消息的时候,剑指腾讯,要打破手游产业腾讯一家独大的形势。

  在此之前,腾讯几乎从未正面公布过与CP(游戏内容提供商)的分成比例。另据腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛进一步解释,作为腾讯统一的流量集中分发平台,应用宝渠道的APP分成比例为7:3,即七成归开发者,腾讯方面只占三成。此外,如果是通过腾讯广点通平台取得的广告收入,将全部归开发者所有。

  实际上对于广大CP来说,和腾讯合作的终极诱惑,似乎并不在于表面上看到的分成比例。2013年刚刚在香港创业板上市的IGG副总裁陈智祥将腾讯的优势归为两面,其一在于其庞大的用户基础与游戏用户,另外一面,“腾讯能不断地和你磨合,将专业的意见给到开发商。” 而按照艺动娱乐CEO 李波的看法,庞大的用户基础和分发质量是CP最为看中的,“追求懂游戏的够公司替我们分发,不是所有公司都有游戏基因,不是一个平台能带来的用户就是我们需要的用户。以往的经验可以发现,如果带来的用户不具有游戏基因,对CP来时说是很痛苦的。也存在庞大的用户带过来,数据却奇差的状况”。

  盾:腾讯的篮子

  另外一面,腾讯也在适度地公开2014的分发战略,打开移动开放的大门,让外界看看腾讯的篮子究竟将如何组合。

  据林松涛介绍,应用宝为开发者提供移动开放接口服务,将成为腾讯统一的流量集中分发平台,整合腾讯多个过亿级平台(微信、QQ、QQ空间,手机QQ、QQ浏览器、手机管家及电脑管家)流量,真正实现一点接入全平台分发。

  根据王波公开发布的数据显示,移动游戏的发布平台整合了公司里面所有的相关移动流量的平台,最大的流量来自于微信,目前微信的统计用户超过2.7亿,QQ包括PC在内的用户两是8.2亿,QQ空间6.2亿,超过50%已经是在移动侧的应用行为。而开发环节腾讯整合了腾讯云、微信公众、腾讯地图等版块,为开发者提供建站、运维等多方面的服务;运营方面,帮助开发者进行社交传播,分享移动社交信息流;盈利环节,移动广告联盟所涵盖的丰富广告主资源将分享给开发者,最终帮助开发者实现流量变现。

  腾讯平台的特点在于有很强的纵深社交性,比如QQ的黏粘性社交,应用宝就是结出的一个果子,“你是相信一个商人给你推荐的实力,还是更相信一个好友给你推荐的游戏”李波在分析应用宝时指出。另外一面,他认为阿里的业务增添游戏方向总是好事,毫无疑问会给行业带来生机。

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