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思美传媒:民营广告公司的崛起之路

公司 来源:中国经营报 作者:佚名 2014-01-11 14:51:46 阅读: 评论:0

  2014年1月13日,思美传媒股份有限公司首次公开发行股票进行网上网下的发行申购,公司股票简称“思美传媒”,股票代码“002712”。

  思美传媒股份有限公司是中国一级综合服务类广告企业、高新技术企业。自成立以来,一直致力为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务。作为本土广告的龙头企业之一,公司连续多年位列浙江省广告公司营业额第一,在国内广告公司中亦处于领先地位。

  从区域性单一媒体服务类公司到全国性综合服务类广告公司的跨越升级

  公司于2000年在杭州成立。设立初期,公司还仅仅为客户提供媒介代理中的购买执行服务。随着客户基础拓展和媒介策划能力的提升,公司逐步实现了业务水平的提升和业务范围的拓展,将媒介代理业务由单一的购买执行升级为包含媒介策划、媒介购买、监测评估等全方位的媒介策略服务,并于2002年进一步创立了品牌管理业务。

  业务架构的逐渐完善和服务能力的大幅提升,令公司的整体实力迅速跃升至浙江省广告公司的前列。自2004年始,公司整合南京、上海、浙江本土等长三角区域内广告公司,并先后在北京、广州、宁波等地设置分公司,开启全国广告市场。

  至此,公司已完成从一个传统的媒介购买执行代理向一个具有自主研发能力的、技术过硬的全国性综合服务类广告公司的跨越升级。目前,公司业务以媒介代理和品牌管理两大块为主。

  媒介代理方面,公司在业务发展过程中不断学习国际公司的作业方式,持续提升媒介策划方面的专业技能,并设置研发中心对市场、媒体价值、策略和信息化等方面进行持续研究和开发,至今已获得12项软件著作权。专业服务能力的提升,令公司获得了国际4A广告公司的认可。WPP集团旗下的群邑及安吉斯集团旗下的广东凯络等国际4A公司均已与公司结成战略同盟。近三年来,媒介代理收入的复合增长率达到30.72%。

  品牌管理方面,公司品牌策划案例先后被《实效营销案例》、《中国广告案例年鉴(2010~2011年)》等教材及权威刊物所引用,广告创意多次在国内外各级别广告节上取得荣誉,近三年来收入的复合增长率达到15.7%。

  巨大市场潜力下的竞争优势

  2012年,中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,提出“推进文化产业结构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。同年,中华人民共和国文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》,提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%,2015年比2010年至少翻一番,实现倍增的奋斗目标。

  政策的利导给予了广告行业更为优厚的发展环境。中国广告行业虽然历经30余年的高速发展已初具规模,但广告业营业额占GDP 的比重偏低,人均广告支出远低于欧美等发达国家。因此,在国家政策支持,国民经济稳步快速发展,人民消费能力日益提高的背景下,我国广告业的发展潜力巨大。

  与此同时,随着社会的快速发展,广告主的需求以及媒体的竞争格局也在发生着巨大的变化。一方面,国民经济持续良好运行,下游各行业发展势头迅猛,竞争加剧,广告主逐渐重视品牌的建立和质量的提升,以品牌为核心已经成为企业重组和资源重新配置的重要机制;另一方面,媒体行业产业化日益加深,竞争加剧,如何优化媒体配置,精准到达受众也成为广告公司需要为广告主解决的难题。

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