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下一站索契:伊利与奥运同行

公司 来源:中国经营报 作者:李冰 2013-12-14 15:37:21 阅读: 评论:0

  深冬,北京,华灯初上。位于东三环的伊利办公大楼灯火通明,整个楼里都在对外透露着忙碌的信号。在距离2014年俄罗斯索契冬奥会不到100天的日子里,作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴,伊利再一次加快了前进步伐。

  会议室里的讨论声不绝于耳,桌头摆放的各类调研资料依旧厚重,整个办公区走廊的脚步仿佛也多了些“回声”,在这忙碌而紧张的气氛里,从每一个伊利员工略显疲惫的神情里总能捕捉到他们眉间不时露出的那一抹兴奋——透过明亮的玻璃窗,伊利已经将视线聚焦在即将到来的奥林匹克。

  身为唯一一家服务奥运的中国乳制品企业,伊利的业绩一直兼顾整体繁荣和持续增长。根据前不久官方发布的三季报数据显示,伊利在2013前三季度实现营业收入365.71亿元,平均单季营收超120亿元,实现净利润25.25亿元,同比增长82.7%。

  然而,成功毕竟属于过去,未来才是品牌的所向。“这是最好的时代,也是最坏的时代。”大型体育赛事为品牌升级带来契机,然而媒体碎片化和受众注意力趋短化,也让企业在投入方面举棋不定。特别是对致力于“与奥运共舞”的伊利而言,将在俄罗斯举行的冬奥会,在国人的传统观念里相对“小众”,其认知度和覆盖面均受到一定影响。

  真正的“伙伴”,不仅是一起追逐梦想,更是整个时代背后的坚守并进——俄罗斯索契,这个地处俄罗斯极寒之地的“夏日之都”,中国伊利破冰而至。

  渐行渐坚定的奥运梦

  “奥林匹克精神是一个普遍的概念。所有能使人变得更好的原则,都包容它明亮的光环里。”来自于《奥林匹克宪章》里的一句话,恰恰成了伊利与奥运结缘的最佳写照。

  每一届奥运盛会背后,都是各路商家近乎“押宝”式的营销大战。有成功者初次粉墨登场就博得满堂喝彩,有失落者砸下重金却留下一身尴尬。然而,你方唱罢我登场,能够真正和奥运“一路同行”的鲜有人在,而伊利,无疑属于坚定的“少数派”。

  从与中国奥委会正式签署战略合作协议到北京一夏的华丽盛演,从地中海沿岸的都灵到落基山畔的温哥华,从去年伦敦之行到即将到来的索契冬奥,以及渐近的2016巴西里约……遍及世界各地的奥运火种,总能映出伊利的身影。

  而在近十年的历程中,伊利的身影变得日益清晰。在合作内容上,单纯的项目资金赞助已经扩展到为每位运动员提供贴身营养保障;在视角转换上,从对奥运明星的追逐也发展到对诸如“花甲背包客”等草根人物的关注;甚至在宣传形式上,传统的广告宣传也已经逐步让位于建立在新媒体平台上的互动和分享——如果说伊利在2008年凭借实力和品质拔得头筹的话,那么伊利围绕奥运踏出的每一步都让这份“奥运梦想”变得更为稳健和坚实。

  当然,渐行渐坚定的奥运梦,也让伊利收获了属于它的“回报”:在今年下半年荷兰银行出炉的《2013年乳业全球20强》报告中,已经位居国内行业第一位的伊利跃升三名排名全球第12,业务规模直追联合利华。

  不仅如此,伊利2013年在“国际化”的道路上加速领跑:与美国最大的牛奶公司DFA达成战略合作,斥资11.03亿元在新西兰南岛建立了婴儿奶粉生产基地,携手意大利最大的乳品生产商斯嘉达公司……在美洲、大洋洲、欧洲三大洲连续“布局”,也让“世界伊利”的蓝图逐渐清晰。这其中,伊利对奥运的“笃定”功不可没。

  “伊利与奥运的牵手,不仅是伊利选择了奥运,也是奥运选择了伊利。”时至今日,伊利用实际行动践行了当年签约奥运时的豪言。

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