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爸爸去哪儿 广告在哪儿

公司 来源:中国经营报 作者:韩言铭 2013-11-16 13:36:38 阅读: 评论:0

  谢涤葵坦陈,节目从策划之初就是定位在女性受众,现在的受众调查分析发现确实如此,而且受众呈现了高学历的特征,湖南卫视的受众不仅仅是《快乐大本营》年轻低学历的受众。前述广告负责人则认为,这档节目受众很广泛,从冠名商感冒灵、还是水饺、护理用品等合作伙伴来看,这些品类都与受众群体紧密联系。

  不做过度开发

  现在想投这档节目的广告商很多,但是也有总量限制。已经开了4个广告口不会再开,而且广告时间也会控制在5分钟之内,一是保护广告商的利益,二是保证节目的流畅。这位广告负责人认为,台里首先是强调节目的质量其次才是投入产出比,而且对于新节目市场预期不会太高,就是要把节目做好。

  而作为节目内容的总负责人,谢涤葵则希望广告越少越好,观众对节目看下来更流畅,但这几乎不可能,“第一期的感觉就很好,而到了第四期广告明鲜增加不少,观影效果会受到影响。”

  湖南卫视在节目创新方面不断进行尝试,有成功的如《超级女生》也有一些失败的节目。而成功节目《爸爸去哪儿》又是怎样炼成的呢?湖南卫视有一个团队专门研发节目模式,他们注意到了韩国电视台的这档节目,想引进,然后在台里面对团队进行招标。

  “3月份我们团队被选中,经过了半年的筹备期,很大一部分精力花在寻找合适的5对父子身上。前期有100人的团队,其实预算并不比一场大型的娱乐节目贵,我们给明星的钱并不高,主要是从帮助带着小孩子成长的角度说服他们的,制作费不算高。”谢涤葵说。

  事实上,一期90分钟的节目是在近1000个小时的素材里剪出来的。谢涤葵介绍,我们之前有编剧会设计一些大环节,然后再从这些素材中根据故事线和感情线找出最亮点的镜头。剪出来之后,大家再过一遍,看有没有遗漏的笑点,时常都会有争论,对于有争议的镜头上这个还是那个,会讨论和对比看看哪一个更合适。每节的剪辑要花10天时间。

  “我们只考虑内容怎么做得好看,广告不是我们要考虑的。”谢涤葵说。而前述广告负责人也表示,未来并没有考虑接受一些明星父子物品的赞助,毕竟在节目中不能有太多的商业化的东西在里面,也没有做衍生品开发的打算。对于一些植入性的广告,他则表示,不会接一些小单,只可能是合作伙伴会考虑。

  在此前的湖南卫视招商会上显示,《爸爸去哪儿》也有望明年出现在黄金档。而陈少峰认为,这档真人秀节目不像唱歌比赛,参赛选手不同,结果不同有很多悬念,如果第二季不加以创新的话,受众很可能审美疲劳。


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