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星巴克三次发文回应暴利指责 称基于不同维度无法比较

公司 来源:中国经营网 2013-10-22 14:53:25 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】近日,央视痛批星巴克在中国卖高价咖啡,利润率远高于欧美市场。而陷入“暴利门”的星巴克,连发三份声明为自己辩驳。

  据中新网的报道,日前,有媒体报道有关“星巴克在中国‘暴利’”的新闻引起了社会的讨论。“星巴克中国”官方网站21日对此做出公开声明,称“与其他国家和地区相比,星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是完全不同的,星巴克在中、美市场的价格差异并不是一个基于同一维度的比较”。

  以北京星巴克为例:咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元,每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元,国内售价27元。相比之下,同样的一杯咖啡,伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。

  “星巴克中国”官方网站发布了声明,对于备受争议的定价问题,回应称“星巴克公司对此非常重视,并希望在此和大家沟通。与其他国家和地区相比,星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是完全不同的。因此,对比星巴克在中、美市场的价格差异并不是一个基于同一维度的比较。星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的,并且是根据不同产品及不同市场的具体情况,以及各种运营成本的动态变化而综合考虑、评估和制定的。”

  【编辑:小生】

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