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公款消费“天价”月饼遇冷 散售商家上演月饼大战

公司 来源:中国经营网 2013-09-10 11:54:05 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】中秋将至,月饼销售也进入了旺季。不过,与往年不同的是,在中央严控“三公消费”,严厉打击铺张浪费等种种禁令下,曾经一路走俏的“天价”月饼,如今却乏人问津。因此,更厂家不得不争相推出价格低廉的“平民”月饼。

  据证券日报报道,近日,有媒体报道称,目前高档月饼滞销,超市中推出的月饼价格很亲民,有的9.8元/盒,有的19.8元/盒。中秋未到,往年“天价”的月饼价格变成“白菜价”,而导致这一现象的是近期出台的中秋禁令。

  据了解,中央有关部门自去年颁布“八项规定”“六项禁令”后,在中秋节来临之际,近期中央又提出:当前,要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风,过欢乐祥和、风清气正的中秋和国庆佳节。

  在禁令面前,消费者笑了,但是,对于商家来说,他们却笑不出来。报道援引业内人士介绍称,中秋节卖月饼成为食品企业一年中的大业务,因为月饼的利润很高,每年中秋节商家们都要绞尽脑汁一争高下。于是,市场上就有了所谓的“天价”月饼。燕窝、鱼翅、海参、鲍鱼等高档月饼亮相,价格也十分的可观,998元、1888元、3300元等不同价格的月饼曾一度让中秋节的月饼“变了味道”。如今“天价”月饼几乎看不到,十元、几十元到几百元不等的礼盒成为这个中秋的主流。

  对此,报道也援引中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳介绍表示,中秋节是中国的传统节日,月饼传递的是亲情、友情,传播的是和谐,是最受人们关注节令性的馈赠佳品。中秋吃月饼、赏圆月是中国人的传统习俗。“天价”月饼的出现改变了其的本质,价格也高的离谱。不过,在国家政策监管下,在行业积极引导作用下,今年月饼已经调整了之前等追求“尊贵”的路线,价格也回归到正常水平,今年中秋市场上很难看到天价月饼了。

销量出现下滑

  与价格骤降的现象同时出现的,便是销量的下滑。而据悉,这对团购业务的影响可以说是最大的。

  据第一财经日报报道,爱茜茜里总经理韩兆林表示,今年由于中央严控三公消费,对整个月饼市场都造成了一定影响,爱茜茜里的月饼卡券销售也受到影响。

  “我们的产品主要销售给外资企业用以员工福利之类的市场,政府消费比重比较小。不过今年整个月饼市场预计不会增长,比往年下滑20%甚至三分之一。我们从经销商那里得到的反馈也是预计市场销量会减少20%,因此爱茜茜里针对这种情况也主动下调了销售目标,对产量及时进行了调整。”韩兆林说。

  报道还援引另一家以企业员工福利市场为主要目标的企业宜芝多内部人士的介绍表示,今年宜芝多扩店比较多,按理说今年到这个时候应该比去年同期翻一番,但是今年只是跟去年同期在数量上差不多,没有增长太多。

  “去年我们的销售量大概在十万到十五万盒,今年估计也在这个区间里。限制三公消费对销售或多或少肯定有影响。”该人士表示。

  而稻香村相关负责人则表示,目前稻香村出厂量达到了80%左右。生产已经处于收尾的阶段。现在还不到领取高峰期,总体销售的情况现在也看不太出来。

  报道还援引该稻香村人士介绍表示,国家的规定出来,要说对月饼销售没有影响也不太可能,“今年的团购有可能会受到影响,但散售市场可能会更好一点。”

  对此,宜芝多也表示,团购方面确实比以往少很多。“从团购比例来讲的话,今年少了三分之一,不过散客量反而增加了。现在对国企的团购量有一个控制,导致我们在团购上确实会有所下降。但宜芝多的市场主要还是以企业对员工的福利,尤其是外企员工福利比较多,所以相对而言受到的团购冲击不算太大。”上述宜芝多内部人士说。

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