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在华遭遇“水土不服”的外企们

公司 来源:中国经营网 2013-07-10 10:17:14 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】对于外国企业来说,中国拥有13亿的人口,占据世界的20%,这是其它国家、地区无法取代的巨大市场优势。同时,从互联网市场来看,中国的网民达到5亿,而互联网消费总额也达到1.3万亿元。

  面对日趋势庞大的中国消费市场,越来越多的外企相继闯入中国,意图扩大企业海外版图。然而,从互联网行来看,多数外企高调进入中国市场最终却黯然收场。

  最近几年,有这么多跨国公司在中国不同程度地关店、撤离:万得城、阿迪达斯、松下、乐酷天、雀巢、达能、MSN、百思买、谷歌……

  且2012年下半年至今,传出裁员的知名外资企业就多达8家,涉及通信、日化、家电、零售等多个领域,且多波及中国区市场。

  2013年7月初,媒体称雅虎或迟早退出中国市场。

  近日又传出,新蛋网将退出中国市场。

  这些外资企业撤离中国、裁员、收缩业务等的原因都有很多,但人们总结其在华经营管理面临窘境的经验教训时最终都会指向同一条理由——水土不服。

  优秀跨国企业在其国际化过程中,多会不断复制其成功生产、经营、管理等模式而忽视了不同地区的消费差异性,对消费者心理、消费文化研究不足,导致本地化做得不够丧失市场。另外政策的不明朗以及商业灰色地带的存在,也是这部分跨国公司玩不转中国市场的一大原因。

  至此,我们不妨一起回顾下近几年在华遭遇“水土不服”的外企。

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