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卡夫食品中国更名“亿滋” 将面临更大压力

公司 来源:中国经营网 2013-07-02 16:17:26 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】卡夫食品中国昨日正式更名为亿滋中国。卡夫食品去年10月拆分为两家独立上市公司,面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字,面向全球市场的零食业务则命名为亿滋国际,旗下包括奥利奥、怡口莲、王子、趣多多等。

  据第一财经日报的报道,继去年美国卡夫食品有限公司将国际业务分拆为“亿滋国际”后,卡夫食品中国昨日正式宣布更名“亿滋中国”。

  卡夫食品中国昨日表示,公司已完成名称变更的相关法律手续,7月1日起正式更名为亿滋中国。更名后,其业务及品牌组合将维持不变,包括饼干、糖果和口香糖、咖啡及固体饮料等品类。

  2012年,新兴市场对亿滋国际全球收益的贡献接近40%。而对于中国市场,亿滋国际董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德则称:“2012年,中国市场的业务规模已达10亿美元,是公司全球增长最快的市场之一。”

  “此次更名就体现出卡夫食品对中国市场的重视和垂涎。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣昨日向本报记者分析称,由于快速消费品的消费者有较强的品牌认知度,未来如何在新老名称交换时留住消费者将是卡夫食品的重点工作,而新名字也将带来宣传、营销费用的上升。

  他认为,卡夫食品以更换新名称抢占更多市场份额的初衷是好的,但是其需要承担新名称不被认同及竞争者双重压力,国内经济增速放缓、居民消费不振更是加剧了其换名的风险。

  去年正式分拆国际业务后的次月(11月),卡夫食品公布的分拆后的首份财报显示,2012年第三季度该公司净盈利增长13%,超过市场预期。然而,2012年第四季度,该公司盈利8900万美元,利润重挫了72%。

  另据腾讯的报道,此前卡夫的Logo在中国已经深入人心,更名对于品牌辨识度会有较大影响。为此亿滋中国表示,原来卡夫旗下的产品包装已经有意识添加了亿滋中国的信息,例如厂家的地址和名称已经陆续更新。关于新品牌的推广活动也正在筹备,但是现有的广告还是会保留卡夫食品的标识。在中国市场,卡夫的品牌信息会至少保留至2014年第三季度。

  【编辑:小生】

 

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