中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

蒙牛夺得最贵标的 蒙牛纳爱斯与央视斗智

公司 来源: 2009-11-19 17:49:18 阅读: 评论:0

      蒙牛一举夺得今年央视招标中最贵标的——2010年电视剧特约剧场上半年广告资源的争夺。比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万。

  不过,有接近蒙牛竞标的消息人士称,“多年参加招标的企业都越来越精明,不会因为互相攀比头脑发热而出高价。”这只是一种竞标策略,“庄公舞剑,意在沛公”。

  上述人士透露,今年该项标的不仅包括传统特约剧场资源,还附送了该剧场中间两条插播广告,据说光这两项价值就高达八九千万。

  “所以,这对蒙牛来说相当于在去年价格基础上优惠了至少六七千万,这样的中标价格自然更为划算。”该人士称,蒙牛真正的策略是:先竞下上半年的标段,再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告,用半年价格打通全年黄金时段广告。

  现场109号蒙牛与398号激烈争夺,几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌,不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场的竞标中,109果然比较沉默,角逐在纳爱斯与9号企业之间展开,最终纳爱斯以1.285亿中标。

  如果真如该人士所言,蒙牛、纳爱斯这对央视招标中的老冤家,或许只是当着央视演了一出“斗智”,招标槌落之后,双方立马就得商量着合作问题了。

  近年来,因为央视有意淡化“标王”一说,上下半年特约剧场广告资源就成为当场单价最贵。所以中此标者,也会被称为“标王”。

  去年,纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中,上半年1.81亿元,1.24亿元。回溯到2008年招标,也是由纳爱斯打通全年,耗资2.29亿。蒙牛一路追加,但最终并未中标。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166
标签

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109