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一文读懂YunOS Auto冠名世俱杯对汽车产业的变革意义
2016-12-20 10:26:08 来源:百度百家

YunOS Auto亮相日本

在12月8日,刚刚完成品牌升级的YunOS Auto以品牌冠名的方式首次亮相国际舞台,代表阿里巴巴集团成为世俱杯的冠名方,这是一次新的姿势,此前YunOS是以互联网汽车第二引擎的姿势亮相的。那么,我们要问的是:这对汽车产业的变革意味着什么?

最新的一件重要事情是国际足联俱乐部世界杯(世俱杯)冠名权的易主,Alibaba YunOS Auto成为在日本横滨于12月8日举办的世俱杯冠名赞助商,在当日,阿里巴巴集团YunOS事业群总裁张春晖宣布Alibaba YunOS Auto正式冠名了2016国际足联俱乐部世界杯,成为该项赛事的顶级合作伙伴。

皇家马德里获得由Alibaba YunOS Auto冠名的2016世俱杯冠军

有三件事情值得我们注意这次冠名权易主的背后:(一)汽车巨头丰田公司在家门口不再为此前已经冠名34年之久的世俱杯或许与汽车产业自身的不景气与丰田面临的经济压力有关;(二)这不是阿里巴巴第一次冠名世俱杯,实际上是从2015年就开始了,阿里巴巴与国际足联签署了一份为世俱杯2015年到2022年的独家冠名赞助商的协议;(三)作为阿里巴巴集团的创新业务,YunOS Auto首次成为代表阿里巴巴集团冠名的品牌,也是首次登上国际舞台。

其间的变化与世俱杯冠名惯性不无关系,即此前三十四年都是汽车巨头冠名,继续与沿用与汽车相关的品牌冠名,对于世俱杯来说也符合延续品牌识别的价值。而YunOS Auto替代丰田,则是新旧世界交替过程中一次传统产业与互联网新经济的移形换位,其背后的此长彼消耐人寻味。

我们知道,体育赛事作为和平年代释放人类澎湃的激情以及好狠斗勇天性的主要游戏事项,历来都受到商业巨头的青睐,也是支持赛事发展的主要金主,所以作为国际足联俱乐部世界杯是唯一的世界性足球俱乐部赛事,世俱杯囊括六大洲最顶级的球队的冠军角逐,对阿里巴巴集团和YunOS Auto来说,意味着一次在全球几十亿球迷面前的强曝光,标志着:YunOS Auto以及搭载YunOS Auto的互联网汽车将在国际舞台上亮相,也意味着传统汽车产业迎来新的大玩家。

阿里巴巴集团CEO张勇为C罗颁发Alibaba YunOS Auto最有价值球员奖

如前所述,YunOS Auto能够代表阿里巴巴集团冠名世界顶级体育赛事,意味着YunOS Auto正式登上国际舞台之外,也在很大程度上是互联网汽车正在对传统汽车展开新的革命的开始。而YunOS 自身的布局与发展动能则是其代表阿里巴巴集团亮相世界舞台的基础,YunOS所带来的加速度成为阿里巴巴集团下一个增长引擎。

我们可以从三个角度进行审慎的观察YunOS发展的基本面与新动能:与阿里巴巴下一个战略增长点物联网IOT的匹配度;自身战略布局与落地实践的业绩;对阿里内部业务的引擎支撑。

一是在战略匹配度上,阿里巴巴已经不再是一家简单的电商公司,阿里巴巴的财报中其新的定位描述是定位于为商业提供“水电煤”式基础设施的技术公司。长期战略目标是,服务全球1000万盈利企业和20亿消费者。

作为数字经济基础设施的物联网自然成为阿里巴巴新的战略增长点,在今年2月29日就首次对外公布了包括YunOS和阿里云在内的物联网整体战略:打造面向物联网时代的服务平台,共同为企业和创业者赋能。

二是从自身布局的合理性上,我们需要理解阿里的IOT战略。这可以从“云-端”,在“云”上主要布局是物联网平台,在2016年4月份推出基于统一接口,兼容多种协议的全新物联网平台。而在“端”则是依托YunOS操作系统完成与整个生态的连接和赋能。

在YunOS官方话语中,其作为万物互联网布局的操作系统有两个愿景:打破APP的孤岛、打破设备的孤岛。以满足“人、设备、服务的三网融合。我们从三个角度可以简要的观察下YunOS战略布局是如何支持阿里集团物联网战略:(一)在产品分形上,YunOS聚焦主要物联网市场,快速完成操作系统的产品分型完成战略卡位,推出了覆盖手机、汽车、智能家居到电视和穿戴设备、平板电脑、芯片的细分版本,包括YunOS Auto、YunOS for Home、YunOS  TV、YunOS for Wear、YunOS for Work;(二)在物联网产业底层支撑上,联合芯片厂商推出YoC云上芯片,覆盖音频、视频、安全芯片,为产业提供统一身份标示不可篡改的物联网身份解决方案;(三)在产业赋能整合上,与产业巨头战略卡位变革传统产业产品,在覆盖夏普这样的电视巨头、海尔这样的家电巨头、上汽这样的汽车巨头、惠普这样的笔记本巨头。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

陈志刚

TMT产业资深分析师