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2015年度应用产品面相观

解码创业 来源:中国经营报 作者:李立,吴文婷,李静 2016-01-01 12:14:51 阅读: 评论:0

  2015年度应用产品面相观

  编者按/从2015年开始,创业者如果想拿到风投,听到最多的一句话应该是:“拿出你的产品来我就投资。”被互联网企业看作是“绳命”的用户需要产品进行连接。产品能否有新意?产品是否有更好的用户体验?产品的生命周期有多长?甚至产品的调性和品位都成为能否一朝成名的因素。毋庸置疑,2016年将是产品之年。

  “技术狂”微信家有森林初长成

  截至2015年12月11日,微信在2015年内完成了18次版本更新,保持着一月一更或一月数更的节奏。

  2015年1月首更的6.1版本增加了附件发微信红包、搜索朋友圈内容和附近餐馆功能;从3月开始的9个版本更新或多或少都与苹果相关,解决与Apple Watch的各种连接问题。不同的版本还不失时机地加强二维码收账、雷达加朋友等更多的玩法,表情商店上线了更多的投稿……你可以用原野新之助开启聊天新姿势,用长草颜文字卖萌,抽空在各个群里抢红包,再回到钱包里购物、叫外卖,买完电影票再用滴滴叫一辆车出门。

  微信强迫症患者的典型一天是这样度过的:早上先刷刷朋友圈再起床,路上看看文章玩两盘游戏,到了公司回复群消息处理工作,中间可能忙里偷闲聊天或者逛逛京东、微店,早晨、午餐会打开微信支付买单,下班前再刷刷朋友圈,晚上边看电视边点赞聊天看文章,睡前会再点开微信运动看看今天的运动量和排行榜——不知不觉,每天你无数次点开微信,微信出现在你生活的每个细枝末节。

  腾讯公布的2015年最详细的微信白皮书显示,60%的用户是15到29岁的年轻人,每个人平均有128个微信好友。腾讯2015年三季度财报披露的最新数字:微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.50亿,比去年同期增长39%。

  对于用户来说,越来越庞大的微信森林会不会更好玩才是关键。比如7月微信开放了表情开放平台,3个月内收到了超过2200次成功的表情投稿,截至2015年10月,已有4.81亿微信用户使用过表情表达自己的态度,占微信总体用户的82.8%。

  微信也在遭遇成长的烦恼。2015年1月20日,微信在朋友圈中发布了第一条广告信息,暗示着微信正式开启商业化。微信变得越来越重,不再简单是朋友互动的平台,朋友圈淹没在更泛滥的关系中。“一些企业在营销方面会非常过度,腾讯要在中间找一个平衡点。”马化腾说,下一步要封杀朋友圈中的红包分享功能,甚至包括自家的滴滴打车。

  不过2016年春节的红包大战仍然会准时袭来,而且会更猛烈。虽然没有和猴年春晚合作,但据微信红包团队透露,会拿出春节期间至少5天的朋友圈广告现金收入发红包,还准备了全新的神秘互动玩法。腾讯正在酝酿通过微信红包和QQ红包(包含口令红包)夹击阿里的支付宝红包。

  如果说过去几年的微信正处青春期,2015年的微信终于成年。微信创始人张小龙说,“微信是一个森林,而不是一座宫殿”。现在这片森林初步长成,如而让长在微信上的人快乐又心甘情愿地留下来,才是更挑战的事。

  “重塑师”QQ浏览器加载商业头脑

  2015年年底,在腾讯公司的年度员工大会上,腾讯首次以设立“名品堂”的名义嘉奖旗下代表公司的里程碑产品,QQ浏览器得以与微信公众平台等一并入选。

  作为比对手产品晚了5年进入市场的产品,QQ浏览器能够在腾讯内部异常激烈的竞争中突围而出,并且用了6年时间就在一个早被对手占领的细分市场里反抢半壁江山,其认为凭借的是对用户需求的洞察、用户体验的坚持以及行业风向的把控。

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