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汇源果汁屡获殊荣 品牌坚守始终如一

解码创业 来源:中国经营报 作者:素素 2015-12-26 13:41:26 阅读: 评论:0

  近日,汇源果汁集团接连在上海斩获 “中国饮料工业二十强”与 “2015消费者喜爱的食品品牌” 两项大奖后,再次于北京先后收获了“影响中国2015年度领军品牌”“影响中国2015年度十大品牌贡献人物”“影响中国2015年度品牌领军人物”三项实力大奖,以及“第七届北京影响力十大品牌”荣誉称号,在受到行业认可的同时,也赢得消费者的信赖与支持。

  品牌质量:始终如一的承诺与坚守

  汇源集团成立于1992年,前身是一家负债千万元、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂。经过二十多年的发展,如今汇源果汁集团已经成为中国果汁行业领先品牌。据权威调查机构尼尔森最新公布的数据显示,2015年上半年汇源在百分百果汁、26%~99%浓度果汁和25%及以下浓度果汁饮料的市场占有率分别为64.8%、43.3%和3.2%,其中前两项均为市场领先。

  让每一个消费者都能喝到更新鲜更健康的果汁,是汇源集团对消费者的承诺,二十多年来,汇源矢志不渝地严把质量安全关,并将这种观念贯穿于生产、加工、流通等各个环节,始终坚守从未改变。

  凭借优质的产品品质,汇源果汁不断进取,在优化产能结构的同时,建设了200多条世界先进的水果加工、饮料灌装等生产线。其中原浆生产的水果冷破碎、浓缩果汁生产的超微过滤、饮料灌装的UHT超高温瞬时灭菌和无菌冷灌装等多项工艺技术,均处于世界领先地位。一系列质量、安全、环境管理体系,也已经成功获得国内及国外多项标准认证。

  目前,汇源已成功在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

  23年的品牌发展历程中,汇源曾两度被评为“中国饮料工业十强企业”,向全行业及消费者展示了一个具有行业品质的果汁大亨所坚守的品牌质量。而今,在“第七届北京影响力”评选中,汇源再次凭借着对于品质的长期坚守,获得了消费者的认同,荣获了北京最具影响力十大品牌称号。这一切的成果,均来自汇源对于品牌质量始终不变的坚守,均源自对消费者健康承诺的品牌责任之心。

  品牌创新:“互联网+”时代中的突破与发展

  2015年我国领导人提出,把“互联网+”列为中国传统企业在互联网时代转型升级的重要战略。面对如此汹涌的互联网浪潮,传统企业纷纷谋求新的发展之路,积极拥抱互联网,创新求发展,对于汇源而言,这又是一次更大的机会与挑战。

  众所周知,渠道是饮料企业的命脉。渠道可谓是企业产品与消费者之间的桥梁,其多与少、宽与窄决定着产品能被多少消费者所熟知,也就决定着潜力市场有多大。而“互联网+”战略对于饮料行业最为先进之处便在于,企业可以借助互联网思维的升级与线上平台的推广力量来拓宽渠道的宽度,扩大潜力市场的范围。

  因此,自2014年以来汇源全面深化“互联网+”战略布局,积极拥抱互联网,依托用户思维为导向进行全新的战略升级。在管理模式、渠道深耕、营销推广等方面都进行了有效变革与全面布局。且始终保持灵活且富有成效的变革思路,深入融合互联网思维,贴合消费群体需求,针对85后和90后年轻消费者互联网思维消费习惯,组建了“数字化营销中心”,将互联网和移动互联网营销提升到战略级渠道和平台的位置,在定制“体系化、标准化、量化、客户化”的思想指导下,实现线上线下O2O的营销闭环,为年轻消费群体提供崭新的用户体验。同时进一步打通用户壁垒,直面消费者,在互动化全平台体验中与消费者建立强关联,这也正是年轻消费群对于汇源迈向互联网之路的一种肯定与支持。

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