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财经门户已老,垂直站点的春天来了?

解码创业 来源:中国经营网 2015-12-21 15:06:17 阅读: 评论:0

  如今综合类理财门户大不如从前,以新浪总编辑陈彤离职为标志门户时代过去,近日搜狐喊着要私有化,因为长期“被低估”,旗下的财经频道自然“皮之不存,毛将焉附”;号称“中国最大财经门户网站”的和讯网早在2013年就宣布成立基于财经资讯的互联网金融频道,成为布局互联网金融的财经类网站之一;另外一家作为国内首家上市的财经网站东方财富也在积极谋求转型,频频布局金融领域,连口号都改成“致力于建立一站式金融服务平台,做国内最大券商”。这与其说是财经门户进军互联网金融的主动出击,不如苟同于行内外“财经门户遭遇行业天花板后的尴尬求生”的说法。

  而财经垂直站点却表现出另一番景象,比如在中国首创“实时新闻”模式的华尔街见闻,网站每个月100-200万独立用户;号称“比新闻更快的新闻”实时同步全球金融财经信息的金十数据,网站每个月400-500万独立用户;由网易原执行副总编辑方三文创办股票投资社区雪球也已完成C轮融资,目前日活跃用户数稳定在70万到100万......诸如此类胜不胜数,这或许真印证了那句:门户“廉颇老矣”,垂直百花齐放。

  这是为何?

  挡不住的趋势,垂直站点呈现新生机

  我们首先定义下垂直,这一是目标用户的垂直,比如金十数据服务的人群就是专业的交易操作人员和对实时财经消息深度要求的群体;二是行业的垂直,比如汇通网就是专业的外汇平台。财经类垂直站点的兴起一方面源于行业内容质量要求高,数量上需要多,另一方面是因为行业离交易近,或对资产价格有影响,或与市场价格有关联,商业空间巨大,但更多的是挡不住的大趋势。

  1、入口效应渐失,大而全的平台不再有吸引力

  包括四大门户在内的所有门户的流量已趋于平稳甚至呈下滑姿态已是不争的事实,那个上网找资料先从门户首页进去的时代已然成为过去式,从手机WAP端浏览量超过PC端,到多个新闻客户端下载量进入亿级俱乐部,门户将重心向移动端转移的同时,入口效应也在逐渐减弱。

  这一方面是百度、360等搜索引擎截取了门户的流量,因为网络媒体的内容路径是垂直站点向门户输送内容、门户和垂直站点向搜索引擎输送内容,搜索引擎处在信息流最前端,自己扮演了更为强大的入口角色,负责信息聚集与内容分发,最直接的例子是:如果搜索引擎不收录你的内容,或者给你的排名权重很低时,新闻资讯的露出就很低。财经行业也是如此,各大小财经网站都希望成为搜索引擎的新闻源,并各种优化争取好的排名。

  另一方面社会化媒体直接冲击了传统财经门户的新闻入口的地位。如今内容的传播度不再只受制于编辑们的推荐,名人或KOL在微博、SNS、微信朋友圈或群里的推荐都可能会给财经内容带来意想不到的传播效果。而且越来越多的门户财经频道已经放弃了堆砌信息的大入口方式,直接改为了“信息流”样式,形成了精炼而垂直的细分板块结构。再说移动端的入口之争,是应用商店、移动浏览器、超级APP、手机桌面之间的较量,门户已经退出角逐,财经门户的入口梦“也已成灰”。

  2、内容生产者和渠道分发者的博弈,越精准越不可取代

  门户媒体衰落的另一个因素是内容和渠道的分离,尤其是自媒体人时代,门户渠道对流量的分配开始由控制转为协调甚至主动奉献,因为你不给我推荐,我就到其他平台上做首发,财经媒体界面就是优先独家、首发的内容。之前一大波微信大号(其中就有一部分财经号)被官方封号后开始选择集体出逃,微信公众平台只好“恰巧”(是主动还是被动)不断下放流量的分配权。

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