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中国移动的转型之困:组织变革势在必行

解码创业 来源:腾讯科技 作者:郭晓峰 2015-12-08 13:11:28 阅读: 评论:0

  反腐风暴、提速降费、互联网转型、央企改革,三大电信运营商2015年过得并不平静,加上外部移动互联网等OTT的冲击,电信运营商过去“黄金十年”的日子一去不复返。事实上,三大电信运营商已到了最后的转型选择:向左回归公益国企和管道运营商的角色,向右则是谋求“互联网+”的一席之地。

  作为全球最大移动运营商,中国移动过去一年的一举一动都备受全球关注,在内外压力之下他的转型之路欲向何方?收效如何?对产业链又带来哪些影响?本文将从中国移动的战略规划、业务转型、竞争实力、未来出路等多个维度展开深入分析。

  建成全球最大4G网络

  “抢跑”下的中国移动经过1年多时间的发展,在今年上半年建成全球最大的4G(TD-LTE)网络。目前,中国移动4G在网用户超过2.4亿户,渗透率接近30%。

  来自工信部的数据显示,自2015年下半年以来,中国4G用户每月新增超过2500万户,占全球月度新增用户的60%。

  究其原因主要是4G终端快速普及和网络的快速铺建。在国内4G商用过程中,4G网络建设和4G手机商用基本同步,4G手机的市场占比从2014年1月的1.3%,增长到2015年9月的83%仅仅用了21个月。

  其中,在国内4G手机销售方面,中国移动4G手机销量占比一直在72%以上。同时4G手机售价不断下降,目前TD-LTE/TD-SCDMA/GSM三模手机的最低售价已下降到250元以下。

  TDD、FDD是4G网络的两种技术制式,目前全球有50%的4G基站采用了TDD技术,其中,中国移动是建设TDD基站最多的运营商。根据计划,截至2015年底,中移动将建设超过120万TDD基站,数量超过全球任何一家运营商。

  在经历了2G快跑、3G慢走后,中国移动在4G上又变回那只“快跑的大象”。

  传统业务下滑加剧

  船大难调头,用来形容中移动喊了多年的转型是最贴切不过了。

  智能手机快速普及带来了移动互联网的高速发展,电信运营商提供了高速率的网络同时,也遭到了来自新兴业务的冲击。

  三大运营商中,由于中国移动手机用户数量占比超过70%,因此受到移动互联网OTT企业的冲击最为严重。受其影响,2011年中国移动的短信收入已经下跌0.9%,2012年扩大至4.8%,2013年达到6.5%,2014年更是逼近10%。除了短信外,还有语音通话和国际漫游均有不同程度的下滑。

  从长远看,电信运营商短信、彩信、语音业务收入下滑已是大势所趋,但中国移动在用户流量激增与经营收益并不成比例。如中国移动2013年流量收入增长达58.6%,但流量效益要远远低于话音和短彩信效益,这导致了中国移动利润大幅下滑。

  2015年上半年中国移动净利润为573亿元,同比下降0.8%。数据业务收入达1515亿元,比上年同期增长24.3%,占通信服务收入比重上升至50.6%,而无线上网业务收入达1009亿 元,比上年同期增长40.1%,是收入增长的首要推动力。

  需要指出的是,中国移动有超过8亿手机用户,而目前4G用户占比不到三分之一,数据流量增依旧长难掩传统业务的下滑,中国移动急需业务转型。

  转型遭遇壁垒

  2G时代,语音和短信是运营商的主业,中国移动凭借语音业务的网络效应瞬间成长为国内移动通信的巨无霸。随着3G网络的建设和业务市场的发展,运营商进入一个新的阶段:语音业务不再是主流,流量经营成为关键。

  到了4G时代,运营商的一切生意来自流量,流量依然是网络社会的增长刚需,然而面对日见增长天花板的电信行业,以及来自OTT的替代性竞争,电信运营商避免沦为单纯的网络管道、为他人做嫁衣就要进行流量经营的转型。

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