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周边游创业热

解码创业 来源:北京商报 2015-12-04 16:34:33 阅读: 评论:0

  在线旅游企业“一块去”近日拟登陆新三板引发业内对于周边游市场的关注。随着城市周边游市场渐热,一批在线创业企业出现,行业巨头也纷纷进入布局。业内分析,周边游市场未来可能出现“大鱼吃小鱼”的情况。

  周边游创业热

  周边游在线创业企业“一块去”业务发展迅速,今年8月交易量首次突破5000万元,并于11月完成股份制改造,拟登陆新三板。事实上,近两年已经有一批围绕周边游的在线创业企业涌现,例如,“周末去哪玩”主要针对自驾游消费人群;“度周末”则推出不同用户可以一起以折扣购买周边游产品的服务。周边游市场成为热门的旅游创业领域之一。

  北京商报记者了解到,所谓的周边游,有别于传统意义上针对外地游客的“一日游”,主要是针对城市人群,具有出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等特点,呈现出路程短、频率高、时间快的特征,产品则主要包括景区门票、酒店住宿、交通、餐饮、娱乐活动以及景+酒、景+吃等元素组合类打包产品。据相关数据统计,我国每年30多亿人次的旅游者中,1-3日的周边短途游占了七成以上。2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元,由2013年的15.6%上升到23.5%。而政策也鼓励带薪休假和2.5天小短假。业内人士表示,这都会持续刺激周边游市场。易观分析师朱正煜认为,细分市场下的亲子游、自驾游等周边旅游产品相对灵活,消费者更易接受,所以人次覆盖量较大,消费频率较高。

  巨头纷纷入场

  周边游市场的巨大潜力同样引来携程、新美大、同程等OTA巨头的关注。携程早已成立周边游事业部。该事业部CEO姚海川表示,周边游市场潜力巨大,消费人群比较广泛,也是携程重点业务之一。携程App首页也上线“周边游”板块。同程网最近也成立了新的周边游事业群,包含酒店、景区、周边跟团等业务,主营“酒+景”、亲子游等周边游业务,同程网COO吴剑表示,此举是要在周边游的市场上形成联动发展的事业群。携程、途牛等巨头纷纷发力,创业企业步伐加速。在线周边游市场作为旅游业的肥肉,被各方抢夺的态势已定。 同时,同程相关负责人认为,在线旅游在整体周边游市场的渗透率还处于较低水平,未来还有很大增长空间。

  大鱼将吃小鱼

  虽然周边游市场潜力很大,但作为新兴市场依然有诸多痛点。业内人士分析,大部分新进入的创业团队基本是凭着一款App和一些新颖的概念吸引资本市场注意,资源端和服务端的问题都没有根本解决,而这些都是需要长期积累的。此外,周边游产业链上游信息化水平普遍不高,服务的标准化程度偏低,亟待从底层建筑做起直至用户体验和产品设计。朱正煜也认为,创业型在线周边游企业的业务范围覆盖面不大,核心竞争力在于深入利用本地资源,优化本地服务。但是这些企业主要以做渠道为主,在区域内竞争力较强,只能在本地用户之间打造品牌。

  在这种情况下,有业内人士分析,未来周边游市场将出现“大鱼吃小鱼”的现象,即不少周边游创业企业会被实力雄厚的大型企业吞并。如此一来,周边游创业企业卖了个好价格,大型企业获得了市场,周边游市场也能够稳定发展。同程方面就表示,同程旅游目前正在加速构建休闲旅游生态链,资本动作以及合作共赢都在考虑范围内。

  周末去哪玩CEO张文龙表示,周边游地域差异化明显,导致资源需要拓展的方向不同。不过不排除与其他创业型企业合并的可能,也不排除与巨头合作。“例如我们在周边旅游三大核心要素之一的交通方面将会与滴滴合作,开展把游客从社区直接载往景区的业务。”

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