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“全民奔跑”产业链上的躁动 盈利困难悬而未决

解码创业 来源:北京晨报 2015-10-19 10:30:56 阅读: 评论:0

  跑步火了,智能手表、手环,甚至耳机等各种跑步“伴侣”空前繁华。以至于有业内人士感叹,傍上跑步的智能穿戴几乎周周有新款。国际大牌和深圳山寨军团同场竞技,大小新老公司们“跑步”进场。

  “全民奔跑”模式开启,晒跑步成为继自拍和美食之后朋友圈最集中的热点。“晒客”们的热情令运动类APP看到了春天,用户数蹭蹭上涨,估值也水涨船高。然而,测量结果不统一,产品同质化高,产品盈利困难等难题却依然悬而未决。

  运动APP多达数百个,活跃用户数相差4倍

  在苹果商店中输入“运动”二字,共有3045个应用弹出。其中,既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“悦跑圈”等,也有专注于女性减肥或男士健身指导的APP。

  如果输入“跑步”,跳出的应用也多达数百个。根据比达数据中心最新发布的2015年8月主要运动健身类APP排行榜,前三名乐动力、咕咚运动、瘦瘦的月活跃用户数均已超过百万。但排在后三位的动动计步器、7分钟锻炼Seven和肌肉练习月活跃用户数仅为40万左右,与第一名乐动力219.27万人的月活跃数相差了4倍。

  最大的变化就发生在近两年。据耐克相关负责人介绍,“NIKE+”数字平台早在2006年便创办,2013年在中国他们的注册用户增长了130%,“Nike+”的下载量也从2012年的57万增长到258万。

  还有大批不跑也要装一个运动APP的“懒惰”人群,对应着一些跑步APP安装后却没人使用的窘境。悦跑圈CEO梁峰表示:“体育运动的魅力主要有三个:一是参与感,二是成就感,三是胜负。虽然不少跑步软件做了很多记录跑步距离、测试跑步的系统,却没有解决本质问题:如何让用户真正跑起来?”

  一年间融资由热转冷,已有跑步APP死亡

  与去年年底运动类APP密集融资的火热相对比,资本今年已明显降温。2014年,约有12个运动类APP获得风险投资。这一年3月咕咚网拿到了深创投6000万元融资,7个月后又完成了3000万美元的融资。四年,咕咚的估值从50万元人民币增至现在的1.5亿美元(约合9.4亿元人民币)。

  同样是2014年,10月至11月,包括去动、跑跑、约运动等在内的多款社交运动应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。获得君联资本1000万元投资的“腾米跑跑”创始人王齐在腾讯工作了14年,积累了大量人脉资源,跑跑得到腾讯《天天酷跑》和应用宝的市场支持。而在今年,仅有前阿里员工尚文创立的“阿甘跑步”宣布获得500万元的天使投资。

  尽管获得了多轮融资,但咕咚网尚未实现盈利,行业也有坏消息传来。根据品途网的《O2O全行业死亡名单》,成立于2013年7月的竞技、娱乐跑步应用“赛跑乐”已经死亡。

  运动系硬件周周有新品

  跑步火了,智能手表、手环,甚至耳机等各种跑步“伴侣”空前繁华。以至于有业内人士感叹,傍上跑步的智能穿戴几乎周周有新款。国际大牌和深圳山寨军团同场竞技,大小新老公司们“跑步”进场。

  高仿品遍地,深圳山寨军团转战智能手表

  上周出差深圳,北京晨报记者偶遇了专车司机王师傅。当他说自己“主业”是做智能手表时,记者恍然以为自己穿越了。“为什么要到机场拉活?”针对记者的疑问,他笑笑说在机场能遇到很多搞外贸的人,能带来很多意想不到的信息和收获。几天前他拉了一个中科院的专家,巧合的是对方就是来深圳考察智能手表产业链的,相谈甚欢后,直接拉到公司谈合作去了。

  这样的巧遇桥段在深圳在这座中国最大的电子设备制造基地几乎每天都有可能发生。他告诉北京晨报记者,经历了山寨手机的起落,自己早在2013年就进入智能手表行业,主要销向东南亚市场。

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