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手游无限逼近端游市场 90%CP活不过今年?

解码创业 来源:中国经营网 2015-08-10 11:11:56 阅读: 评论:0

  过去两年资本的持续推动,小团队的爆发式增长已经过去。随着腾讯、网易,巨人、完美等端游厂商的进入,手游市场正在进行新一轮新陈代谢。

  在落幕不久的ChinaJoy上,前两年手游跃进的氛围开始降温,取而代之的是寡头唱戏。对于中小厂商而言,生死考验却步步逼近。

  手游正在无限逼近端游。据《2015年1-6月中国游戏产业报告》公布的数据显示,尽管上半年移动游戏收入同比增长67.2%,增幅百分比首次跌破三位数,但无论是营收(209.3亿元人民币)还是市场份额(34.6%)都在继续逼近端游,而用户规模远超端游(端游用户规模1.34亿人,移动游戏用户规模3.66亿人)。

  “昨天的手游市场是群雄逐鹿的冷兵器时代,今天的手游格局已经迈进了现代化集团军作战的时代,单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”巨人网络总裁纪学锋断言,90%甚至到99%的CP(内容提供商)活不过今年。

  寡头压境

  过去两年资本的持续推动,小团队的爆发式增长已经过去。随着腾讯、网易,巨人、完美等端游厂商的进入,手游市场正在进行新一轮新陈代谢。

  腾讯副总裁吕鹏给出的数据更能说明这种变化。去年上半年,纯粹的手游领域厂商占40%,前50名占到21款产品,端游厂商占了另外一半,页游厂商可能在4到7款;到今年上半年,端游厂商所占比例明显提升,超过60%,有33款游戏来自端游厂商,而原来纯粹手游进入到前50的产品从去年21款减到今年11款。“原来从手游切入市场公司是以快取胜,但随着整个行业逐步演化,端游厂商以实力开始在市场上争取更大的份额。”

  随着端游厂商进入手游布局愈深,手游市场的竞争模式也呈现出一些寡头式生存的迹象。以巨人为例,在端游大佬中进入手游算比较晚,策略却是“一手抓IP、一手抓CP”。从巨人移动之前曝光的2015年手游战略布局看,包括《武极天下》《Vainglory》《SD敢达》《3D征途》在内的二十余款顶级手游产品和IP首次对外公布。据纪学锋透露,沿袭巨人一贯的强营销作风,明年准备有20亿元的营销费用在手游推广上。

  像腾讯这样的大厂商已经开始大举精细化运营,将端游时代积累的资源优势向移动端迁徙, 以手q和微信为核心的双平台进一步吸引手游用户。之前腾讯凭借“天天”系列和“全民”系列的多款产品正式进入国内手游市场,现在也在进一步强化第三方代理实力,从轻度的《雷霆战机》《糖果传奇》到重度的《三国之刃》,再到近期的《奇迹暖暖》以及即将上线的《热血传奇》,从轻度到重度再到爆款都有布局。另据记者了解,腾讯也在大力网罗一些精品小团队,之前以《刀塔传奇》爆红的小公司莉莉丝游戏,主要的创始人就都是从腾讯离职的。“之前因为种种原因没有和腾讯合作,接下来可能会有合作空间。”莉莉丝游戏联合创始人张昊透露。

  之前掌握强话语权的渠道,也在进行新一轮换血更新。2015年年初,九游和阿里手游业务的整合初步完成。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源,在游戏分发上,九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。在阿里移动事业群九游总裁林永颂接受记者采访时表示,手游渠道也在自我升级,他们更倾向于培养精品游戏,拒绝给一些赚快钱的游戏资源。以九游为例,也在着力提升平台的运营能力,从单纯的下载平台向整合营销平台转型,更欢迎愿意在平台做深度运营的CP。“以前发行商忽悠研发商,会标榜自己有360、九游等渠道关系,能拿到更多的资源。但到今天,仅仅靠关系,已经构不成发行商的核心竞争力,发行商如果仍然停留在做平台关系,可能很快会被市场淘汰。”

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