首页|区域|中国经营者俱乐部

余佳文爆红的背后

解码创业 来源:快鲤鱼 2014-12-02 15:58:43 阅读: 评论:0

  

  客观的说,每一个人都有很多的题材和卖点,都有持续火爆的理由。但最后,似乎只有余佳文成功实现了消息刷屏,一度占领了各大视频网站首页,爆红了朋友圈。

  余佳文的爆红,源自于11月22日晚10点多,CCTV1一档青春分享节目<青年中国说>的播出。

  节目播出后,余佳文逐渐开始火了。90后、霸道总裁、国人老公、千万融资,一亿利润……各个标签就像一颗颗的子弹,通过媒体的枪支,集中射向大众的心间。一时之间,红遍大江南北。在移动互联网时代,有意无意间,青年中国说栏目同余佳文,天衣无缝般,做了一场相互借势的火爆营销。

  其实,简单来说,就是一场节目Show而已,但对于青年中国说及余佳文而言,可谓是风助火势,火借风威。

  为什么火的是余佳文?

  当期栏目共有三组嘉宾出场: 第一个出场是号称中国民营航天公司的第一人,胡振宇;第二个出场是来一场说走就走的并实践过北极求婚,南极结婚的浪漫旅行的“侣行夫妻”张昕宇梁红;第三个就是获阿里巴巴几千万美金风投的90后霸道CEO余佳文。

  客观的说,每一个人都有很多的题材和卖点,都有持续火爆的理由。但最后,似乎只有余佳文成功实现了消息刷屏,一度占领了各大视频网站首页,爆红了朋友圈。

  仔细分析来看,胡振宇,卖点虽多,只可惜前期已经热炒过了,现在再炒剩饭,价值不会太大;侣行夫妻浪漫游,对大众而言,可望而不可及,只能藏在心底。相对于前两者,余佳文的传播空间则大了许多,充分具备了裂变式传播的几个特点:

  话题性:90后,总裁,千万美金风投,都是让人艳羡不已的,具备快速传播的基础;

  传播性:充足的个性,霸道的语言,口无遮拦,纯真,在这个相对传统,单调,都追求一个亦步亦趋的社会里,显得另类和突出。

  争议性:千万级的融资金额、1个亿的利润,这些似乎只有巨头们才享有的数字,骤然出现在一个似乎默默无闻的屌丝创业的小企业里面,似乎总会令人产生惊诧,质疑之感。这种可能的争议,从信息传播来讲,似乎也更容易让人产生了解的兴趣和胃口。

  持续性:消息的持续传播,一定要有一个信息本身自助传播裂变的基础和条件,单靠主导方本身去推动,是很难长久的;余佳文争议性的本身,造就了因争议产生的两个派别,争议派,反对派,两派之间,或褒或贬,或白或黑,持续不断,从而使得传播更快,参与进来的人员更多。也变得更加火爆。才使得:头一日还正面消息是主流,第二日则快速充斥着负面消息的讨伐之语。

  上述是针对话题引爆的基础条件分析,下面则是消息引爆的传播路径:

  定调-标签化:<CCTV1开讲啦>公共号发布消息<90后霸道总裁秒杀王思聪!就是有钱!就是任性!>,为余佳文定调,标签化,90后,霸道总裁,国民老公,千万级风投…..

  引爆-范本化:视频+文章通过社交网络持续引爆,通过社交化得以自发充分传播,引爆。

  质疑-负面化:随着话题传播,针对超表的融资金额,营收金额等质疑的声音开始陆续出现,逐步将一边倒的赞扬之声压倒,朋友圈出现一味儿的负面消息。

  响应-平息化: 针对持续不断的质疑之声,超级课程表官微引用余佳文微博,发布一篇<最近一直被黑的余佳文终于发话了>的响应文章,接下来此文开始传播,以冲淡负面消息。

  随着时间推移,相信事件会逐步平息,逐步趋于平稳,大家都该干嘛干嘛。

  成名之后,胜败几何?

 成名之后,最直接的效果是超级课程表App在Appstore里,用户关注度大增,曾快速冲进免费排行榜前十位,最高冲至榜单第四位,教育榜单第一位。这是免费传播获取用户的典型案例。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

全球央行对抗通缩时代

在法国斯特拉斯堡欧洲议会总部,容克向公众宣布,他将在今年...

上海自贸区利率市场化差临门一脚 专家担忧搞死银行

如果说2012年温州金融改革试验像是一次青春期的叛逆,始于201...

内幕调查

自主品牌未改模仿恶习 路虎CEO炮轰陆风X7抄袭

英文标识难以分辨、外观设计相似度甚高……继八年前力帆与宝...

国内乳企淡定应对进口奶:一盒奶走流程至少俩月

这是进口常温奶第二次发力中国市场,在十几年前,以帕玛拉特...

人物

揭秘赵本山:要是国家需要我的资产,都可以拿

在本山民乐团的老朋友眼里,赵本山是个全...

周厚健:中国制造业有很大发展空间

“很多人评价我的风格是中庸,我绝对不是...

解码创业

余佳文爆红的背后

客观的说,每一个人都有很多的题材和卖点,都有持续火爆的理...

趣分期:如何从卖“盒饭”到融资上亿

趣分期模式,简单来讲,就是平台和电商对接,另一端对接投资...

先锋话题

德龄公主揭晚清内幕:慈禧太后最腐败

德龄公主是满洲贵族裕庚之女,早年曾随父旅居欧洲多年,1903...

粉碎四人帮秘事:谁给邓小平报信?

粉碎“四人帮”的时候,邓小平正在被软禁。当时在“批邓”,...

观点

整合的魅力——供应链转型助力企业节约成本

在当前瞬息万变的经济环境下,拥有一条快...

郭施亮:“赌性十足”造就股市疯狂

“赌性十足”造就了中国股市的疯狂。不过...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟