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弼禧张利嘉:做“土豪”的私人形象管家

解码创业 来源:《创业邦》 2014-02-20 13:52:57 阅读: 评论:0


  虽然也是混时尚圈的人,但张利嘉在摄影师的镜头前并没有那么自如。她按照摄影师的提示变换身体的姿势,忍不住笑起来:“我一看到镜头脸就僵硬。”她头发极短、身材高挑,秀气的五官与电话里沙哑的嗓音形成很大反差。

  张利嘉身后靠墙壁的衣架上,挂满裙摆拖地的洁白婚纱。另两个房间,则是2013年推出的高级成衣系列和男装便服。

  张利嘉3年前萌生了做高级定制(简称“高定”)的想法,2013年春节,Betsy Cheung弼禧高级定制会所在一栋装潢精致的二层小别墅里开始试营业。高级定制服装是时尚的最高境界,源自巴黎,在欧洲有一套严格的标准。每一件高定服装都独一无二,很多都是纯手工制作,价格不菲。

  一直以来,高定的刚需群体就是演艺界的人士。但张利嘉不喜欢演艺圈的浮华,她更愿意将Betsy Cheung弼禧的客户群体定位为中国的精英阶层,也就是商界和文化界的精英。她发现,中国的企业家经过几十年的成长,思想和能力已经一点都不逊于西方企业家,稍逊的是个人形象。“中国企业家的内在和外在形象形成了极大的反差。需要我们这样的品牌帮他们打造个人形象,教会他们过更有品质的生活。”

  个人形象大管家

  2013年,Betsy Cheung弼禧推出了一个成衣系列——“故宫迷图”。这套衣服整体风格很现代,但拼接部分加入了鲜明的中国元素。设计师找到一幅故宫地形图,在地形图中又加了很多他眼中的中国元素。将这个图案印在真丝上。衣服的拼接部分,用的都是印有故宫地形图的真丝面料。

  这位设计师十几岁就出国,一直在国外学习和工作,对中国的印象还停留在年少的时候。他的设计,明显带有中西文化融合的印记。

  这就是张利嘉追求的东西,要有国际流行范儿的“高大上”,但打底的一定是中国文化。

  她在搭建团队的时候,就要求作为品牌灵魂的设计师一定是中国人,但必须要在国外学习过服装设计,必须在国外的服装公司工作过。两个设计师都是按照这样的标准挑选出来的。“我不相信一个纯粹的外国人能给中国人设计好衣服。”她说。

  中西融合的设计理念也体现在Betsy Cheung弼禧这个名字上。中文名古色古香,弼是古代辅佐君王的大臣的称谓,禧是喜悦、祥和的意思。两个字用在一起,希望传递这样一种品牌理念:衣服能给人带来更多喜悦,是人的幸福生活的一部分。英文名则效仿国外一线服装品牌用创始人名字命名的做法,Betsy Cheung是张利嘉的英文名字。 “张”用的是香港的拼写方式。她觉得香港是把中国文化和国际范儿结合得最好的地方。

  设计师要充分了解客人的需求,她(他)的身材气质,她(他)在什么场合穿这件衣服,根据这些做出设计稿,然后根据客人的尺寸做出小样,行话叫“白批”,让客人试穿。下一步是选定面料,制成半成品,再试装,最后才进入成品的制作。一般的高级定制要经过三次试装,不断修改、完善。像迪奥这样的国际一线大牌,要试装10次以上。除了设计师之外,整个过程还需要工艺师、制版师等技师的分工协作。

  除了给客人设计、制作衣服,张利嘉还经常碰到客人来求助:我明天有个活动,帮我分析下应该穿什么衣服,怎么化妆?

  “客人其实非常希望我们将他们的形象包办下来。” Betsy Cheung弼禧希望在高定领域做客人的个人形象大管家,给客人提供全方位的整体造型服务。这包括两个层面,一是服装层面,不会单做某一类型的衣服,而是既有生活装,也有商务装、礼服;既有女装,也有男装。另一个层面是给客人提供形象诊断、色彩分析、化妆、礼仪等整体  “客人其实非常希望我们将他们的形象包办下来。” Betsy Cheung弼禧希望在高定领域做客人的个人形象大管家,给客人提供全方位的整体造型服务。这包括两个层面,一是服装层面,不会单做某一类型的衣服,而是既有生活装,也有商务装、礼服;既有女装,也有男装。另一个层面是给客人提供形象诊断、色彩分析、化妆、礼仪等整体形象服务。

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