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在线教育将迎市场爆发期

解码创业 来源:中国经营报 作者:赵正 2014-01-04 15:59:48 阅读: 评论:0

  英语在线教育和在线职业技能教育将成为未来在线教育两大掘金点,然而英语在线教育如何才能更好地迎合消费者的使用需求,满足不同能力需要,是值得教育企业思考的。

  优质教育资源集中在一线大城市,小城镇、农村的教育资源严重不足,这是中国教育行业由来以久的矛盾。然而,矛盾中透露着商机。2013年在线教育的崛起,使打破教育地域化的差距成为可能,而未来在线教育的最大市场正是在二三线城市,甚至是一些偏远地区的乡镇县城和农村。

  2013年的在线教育市场创业公司风起云涌,前网易总裁李甬创办粉笔网,前世纪佳缘CEO龚海燕创办91外教网,李彦宏也在公开场合呼唤“用互联网升级教育”,之后业界又传出“淘宝同学”即将杀入在线教育领域,网易有道即将杀入在线英语教育市场。无论是创业公司还是老牌互联网平台公司都盯上了在线教育市场,这说明在线教育已经逐步走出培育期,2014年将迎来市场的爆发阶段。

  手机端使用率已超80%

  互联网已经在不知不觉中成为人们获得知识的主要平台,有着传统的书籍、杂质等内容不具备的海量信息和便捷查询的优势。

  根据网易教育联合有道最近发布的《2013~2014中国在线教育趋势报告》(下称《报告》)数据显示:86.1%的人曾通过互联网获取知识,超过书籍的82.9%;在互联网上获取知识途径的最前两位分别为百科与搜索引擎,为62.2%和61.2%;42.6%的人曾利用教育网站获取知识,有39%的人有过线上学习的经历。

  “在线教育在学习的灵活性和资源的丰富性上受到用户的认可,而在内容的质量和吸引力上,在线教育并未给用户留下深刻印象。在线教育产品在内容的质量和吸引力上的弱势,反映出用户对高质量内容的需求之迫切。”互联网趋势与营销专家肖明超表示,教学内容是在线教育的核心,因此确保内容的精品化、差异化和稀缺性是未来在线教育发展的方向。

  随着移动互联网的崛起,在线教育也逐渐平移到手机移动端,很多手机用户都下载了大量的教育类APP,他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。值得注意的是,调查发现,虽然PC是互联网在线学习的最主要工具,但伴随着移动互联网的发展,移动端学习方式已经开始成为人们接受的学习方式,特别在学生群体和在职用户群体中,手机端学习的使用率都超过80%。

  《报告》显示:56%的用户有意愿为手机在线教育APP付费,反映出用户对于收费产品表现出了不错的接受度。愿意付费的用户中,大多数人(约50%)可接受的产品价格在10元以内,这与大多数收费手机应用的价格区间接近。对此,有道副总裁包塔认为,手机应用的付费模式不等同于线下教育的一次性高价付费,而是低价常态化的持续收费,用户有为在线教育付费的意愿,在合理的价格体系内,付费在线教育将会成为有偿教育的一部分。

  英语在线仍是主流

  在中国的培训市场,英语培训一直都是最热门和主流的培训内容,从出国留学英语培训起步,到细分到各个英语培训教育市场,如少儿英语、口语培训、在线英语培训等等。根据《报告》揭示的趋势,英语在线教育和在线职业技能教育将成为未来在线教育两大掘金点。

  而在线英语学习已经成为仅次于英语书籍的第二大学习英语途径。从用户在线行为的情况可以看出,目前用户进行在线学习的行为模式基本是:在线找资料、找方法,然后利用这些资料、方法、软件进行学习。进行在线测试和与其他学习者交流的行为相对较少,可能原因是没有这种需求,或者没有可以较好地满足这种需求的渠道。

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