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用“孝心”撬动大健康产业

孝敬产业开局者

 

解码创业 来源:中国经营报 作者: 李冰 2014-01-04 15:56:47 阅读: 评论:0

  “今年回家带什么给爸妈好?”几乎成了儿女孝敬父母的代言词。在热闹过后,一个严肃的话题是,孝敬产业在国内的价值空间被逐渐打开。

  春节将近,外地工作的儿女纷纷为许久未见的父母准备见面礼。而在这一片繁忙的背后,却是中国社会前所未有的变迁:城市化让中国家庭结构出现巨变,而老龄化的加剧让家庭养老的传统模式经受着考验。

  针对这一趋势,国家相关部门出台了一系列法律法规:2012年12月,“老年节”入法;2013年7月,新修订的《老年人权益保障法》颁布,“常回家看看”正式入法;2013年9月,国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》,从政策层面促进养老产业的发展;同年9月,全国老龄办和国家卫生计生委联合编制了首部《中国老年人健康指南》,推动老年人提高健康素养,提升晚年健康幸福指数……

  这些法律法规出台的背后,是中国老龄化程度日益加深的事实。同时,也是国家相关部门对快速城市化引发的社会问题的积极应对。因为城市化的快速推进,人口流动日益加快,空巢家庭也日益增多,已使得养老敬老成为了一个社会难题。

  所谓有需求,就有市场。人口老龄化的提速,老年消费市场得以极速扩张,为有效的应对当下的养老敬老需求,除了国家政策层面的推动,更需要社会各个层面的积极参与。这让滋补养生行业迎来了发展机遇。在市场经济条件下,越来越多的行业竞争加剧,对市场份额的争夺已经不足以维持良好的业绩增长,企业必须开拓新的市场空间。对于企业来讲,谁走在前面,谁就可以迎得最大的商机,成为新产业的开局者。

  正是洞察到了这一点,在国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰的领导下,从2012年起,东阿阿胶就启动了孝敬战略。通过一系列的推广,这一行动引起了巨大的社会反响,甚至在一定程度上推动了“老年节”的入法。

  有营销专家表示,虽然中国的孝敬产业仍然处于起步阶段,尚未形成规模,其发展速度远跟不上老龄化社会的演进,但是老年人所对应的健康产业却是潜力巨大。东阿阿胶的“孝敬战略”,让更多的人了解阿胶的养生保健功效,激发了巨大的孝敬需求。从而推动了整个孝敬产业的发展壮大。作为开局者的东阿阿胶,也必将再造新市场。

  倡导孝道回归

  今冬以来,“亲笔三行家书”在网络走红,其中以感人家书整合而成的视频也被大量转载,并迅速获得社会各界的热烈响应。而主导这场孝心浪潮的主角东阿阿胶,在2013年10月13日我国首次入法后的“老人节”这天,开启以“熬阿胶·写家书·尽孝心”为主题的“2013中华儿女孝心行动”,大力倡导孝敬文化。

  倡导孝敬,应该是对父母身心需求的全面兼顾,需要人们具备孝敬能力。从圣贤朱熹的亲笔家书中可以看到,他深谙养生之理,所以他能选到最适合孝敬的滋补品东阿阿胶给父母。要想让父母“延庚续寿”,子女就需要像朱熹一样懂得滋补之道,懂得父母年龄段的滋补需求,这样才能选适合孝敬父母的滋补品,才能让父母拥有一个健康长寿的晚年。

  在秦玉峰看来,因为现实问题,当代人的孝敬,却是“亲不见,爱无心”。因为距离,在外工作的子女一年难得见几次父母;因为忙碌,很多人已无“心”生活,更别提年迈的父母。但“ 親”字缺了“见”,不成其为“親”;“愛”字少了“心”,也不成其为“愛”。而事实上,中华儿女从来都不缺对父母的孝心,但在现代白热化的竞争压力下,儿女们大都身不由己。很多在外打拼的儿女认为,自己父母身体还好,现在最要紧的是努力打拼,改善经济状况,只有这样以后才能更好地孝敬父母。

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