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啪啪:创业初期不能太高调

解码创业 来源:腾讯科技 2013-11-15 13:45:16 阅读: 评论:0


  【导读】创业是艰难跋涉之旅,如能提前预知前进路上可能出现的陷阱和岔路,成功概率更高。因此,相比那些包装得近乎完美成功典范,创业者同样渴求从与己类似的创业困境中获得镜鉴。

  创业者在创业初期也不能太高调,引发对手追赶,如果点点当时低调,并借势新浪微博或许会发展得更好。

  在语音社交应用啪啪位于北京798艺术园区的办公室,外人一进门就看到很大一面墙壁,正面是啪啪公司名称及介绍,背面是一段苹果公司《Designed by Apple California》的中文广告,苹果宣传其设计理念的用心让啪啪每个员工走出办公区都可以看到:

  “当你开始想象,它可能带来的体验,你退一步,再想想看,这会帮到谁?能让生活更美好吗?有没有存在的意义?每天你都忙着做,哪天你又能做到最好?”

  这是乔布斯设计苹果产品过程中总结出的产品理念,如今已成为啪啪创始人许朝军个人和团队都推崇的信条:产品不光要“有趣”,还要“有用”。

  啪啪正沿着这一轨迹前进。今年8月底,啪啪宣布用户规模超2000万,许朝军对媒体公开了三大战略:发力长音频锁定用户的“被动时间”;加强大众文化娱乐内容的UGC和PGC模式构建;在移动端试水原生广告营销价值。为此,啪啪普通用户录音时长从90秒变为6分钟,网页版音频上传甚至是128M的音频文件。

  据许朝军介绍,啪啪目前与院线电影、热播电视剧、演唱会、音乐节、全国卫视栏目、电台、视频网站、报纸和杂志展开合作,内容生产、引入和传播机制逐渐形成。海信、周大福、海航集团、可口可乐、加多宝、玉兰油等传统品牌厂商已经在啪啪上试水营销。

  今年是许朝军创业的第三个年头,作为其第二个创业项目的啪啪势头不错,但首个项目点点却不太顺利。当轻博客鼻祖Tumblr被雅虎11亿美元并购时,点点不仅未获得巨头垂青,还基本处于维护状态。目前,许朝军个人重心已转移到啪啪。

  点点不是一款成功产品。尽管,点点成立之初曾被大家寄予厚望,此后相继有新浪轻博客qing、网易lofter、盛大推他、凤凰“快博”、人人网旗下“人人小站”跟进,但如今多半已陷入沉寂,无论是用户量还是流量都没有像Tumblr一样获得爆发性增长。

  谈及点点,许朝军反思称做产品最重要的是把握大势,轻博客本质是PC产品,2011年更应该围绕移动互联网做产品,而不是PC产品,创业者在创业初期也不能太高调,引发对手追赶,如果点点当时低调,并借势新浪微博或许会发展得更好。

  点点的遗憾:早期太高调引发巨头跟进

  许朝军很喜欢学禅宗,他在微博上有两个账号,一个是与科技相关的大号,另一个是只关注禅宗的小号,每个月许朝军还专门学习禅宗。平日里许朝军每天无论多么忙,也都会抽出时间,让自己冷静下来,体会佛经故事寓意、品位哲学,并将自己的感悟融入到工作。

  一个佛教里兔子、雄鹰和猎狗的故事是许朝军常挂在嘴边的案例。故事的大意是,草原上有只奔跑的兔子受到雄鹰和猎狗追逐。雄鹰在天上飞翔,看到兔子就直接以最快速度抓走,同样追捕兔子的猎狗则在不知情的情况下,继续闻着气味追击兔子。

  兔子早已成了雄鹰的美味,猎狗还在苦苦追寻。猎狗直到最后都无法明白为何依靠灵敏的嗅觉、顺着专业判断和推理却始终没有抓到心仪的兔子。

  “雄鹰在天上飞的时候,它不考虑靠逻辑推导,凭直觉就抓住兔子。如果靠推理,肯定为时已晚。”许朝军说,这跟互联网行业很类似,互联网行业,直觉在于智慧,智慧靠思考。在竞争中大公司靠的是直觉,创业者靠的是嗅觉,创业者需要更聪明的办法才能捕获到猎物。

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