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创业模仿秀:短视频浪潮来袭

解码创业 来源:网易科技 2013-10-24 13:54:44 阅读: 评论:0


  中国的互联网是一面神奇的许愿墙,当你对着它说“XX产品要是有中国版就好了”,打开AppStore,你就会发现你的愿望实现了。

  这次被许愿的内容是短视频APP,在年初Twitter推出Vine之后,Youtube创始人的新项目“玩拍”今年4月上架,半年内Weico团队推出“微可拍”,爱奇艺推出“啪啪奇”,新浪联合“炫一下”公司上马“秒拍”,腾讯重推“微视”,一时间风起云涌。

  不过这股热潮席卷的并不只是国内市场,继Vine之后,Instagram推出了短视频功能,Yahoo收购短视频产品Qwiki,Line“微片”功能也随着新版上线,老外也没有闲着。

  毫无疑问的是在社交产品已经被几款APP垄断以后,用户和互联网公司都需要新的玩法满足过载的社交需求,而短视频是为数不多的创新之一,这一点在国内国外都一样,所以国内外互联网公司对这股浪潮的追捧并不奇怪。

  值得关注的是三个问题:照搬产品之后如何本土化生存?强媒体的新浪和强社交的腾讯“短”兵相接鹿死谁手?小创业公司会不会被巨头们玩儿死?

  跟随者摸索新玩法Vine抄得起学不起

  尽管从产品形态上,从玩拍到微视都与Viddy、Vine等产品大同小异——无非是按住拍摄,松开暂停,不过就像新浪微博与Twitter,在国内的市场,这些小伙伴们最终要找到自己的玩法。

  Viddy的Slogan是“创建和分享视频的有趣简单方式”,Vine在AppStore的描述中写着“Createshort,beautiful,looping videosina simple and funway.”二者的相似度接近直译,强调并引导用户创造有趣的内容。

  而微视的Slogan为“8秒短视频分享”,秒拍的Slogan为“手机视频,秒拍瞬间”,强调的是功能和玩法。当然这样的描述比起Vine和Viddy模棱两可的描述更容易让用户明白这是什么产品,不过也在一定程度上暴露了国内跟随者在玩法上的差异——强调创造内容,而不强调有趣。

  这并不是创新,而是对现实的妥协,因为国内用户创造力的不足已经成为一个共识。“Vine做视频符合美国人的思维方式,美国人的原创能力足够强大,但是中国人的原创能力不够。”同样是做视频社区的唱吧CEO陈华说,“另一个问题是越是什么都能拍越是不知道拍什么。”

  在这一点上啪啪CEO许朝军更有发言权,在经历了一年的尝试后,啪啪已经从此前的UGC社区转型为了提供内容的媒体平台,Slogan也从“照片会说话”变成了“手机随身听”。许朝军表示,短视频的需求和场景肯定存在,但是频率没有那么高,这会导致内容的产出量少。而这也是啪啪转型的原因之一。

  许朝军的说法也点出了短视频产品的两条路:全民参与的UGC社区还是少部分人创造内容的媒体平台?显然第一条路已经被证明了很难走通。而从微视、玩拍等产品看,明星+达人已经成为了既定路线。

  微视请了湖南卫视的快乐家族加盟,秒拍也动用了新浪庞大的明星资源为自己撑场,玩拍则邀请了“宅男女神”苍井空撑场,在“广场(Explore)”分类上,上述产品也摒弃了Vine的“艺术、家庭、食物、宠物、音乐”等按照内容属性分类的方式,而采用了名人、美女、达人等基于用户划分的方式。

  这一路线简而言之就是少部分精英人士创造内容,大众消费内容,这样做消解了普通用户的内容创作门槛,陈华表示,用这样的方式建立庞大的粉丝网络和媒体价值,结合编辑推荐和外部分享,是一个比较合理的做法。

  开发玩拍的AVOS公司中国区总经理江宏则对这一路线表示担忧,他认为如果巨头对一款新产品灌入太多资源,可能会重蹈微博的覆辙,一夜之间短视频全是明星大V,大家都在看,但是作为社区用户缺乏参与感,也没法形成一个氛围让这个社区成长的更扎实。

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