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友宝:自动售卖机的新玩法

解码创业 来源:《环球企业家》 2013-09-17 14:06:18 阅读: 评论:0


  2011年初,24岁的湖北小伙子黄恒下定决心,告别广州的打工生涯开始创业。他的想法挺简单,就是买六台自动售卖机(或自贩机),放到长城汽车河北保定的工厂车间里。据他揣测,工厂车间位置较远温度又高,应该可以支撑他的小生意。一番奔波之后,黄恒的自动售卖机终于在7月的一天放进车间,第一天就卖出超过200瓶饮料,第二天达到300余瓶,生意红火到发动全家去兑换硬币。

  创业的成功让黄恒很是惊喜,可在富士冰山华北区主任吴增义看来,一切都在情理之中。“在日本,行业内称‘自动售卖机’是可以养老的行业,”他告诉《环球企业家》,“有五六台运营良好的自动售卖机,你就可以不必工作了。”吴增义所言非虚,两年半之后,黄恒已拥有近120台自动售卖机,按照一台普通自动售卖机3到3.5万元价格计算,单设备投入就已超过400万。“利润是不错的,平均一年半可以收回成本”,黄恒告诉《环球企业家》。

  当然,黄恒红火的“小生意”并非没有隐忧,首先就是点位,即自贩机摆放的位置,好点位寻找不易,且容易被对手“切”进去。同时,越来越强的竞争也让他感受到压力,现在,他开始密切关注一个叫友宝的竞争对手。

  友宝确实是个值得担心的对手,目前全国约有四万余台自动售卖机,友宝拥有一万两千台,占据着行业最大份额。在刚刚过去的中国互联网大会上,友宝的自动售卖机又着实风光了一把,从会场到展台再到门户网站首页,到处可见友宝自动售卖机橘色的身影。

  “这是我创业以来投入最大的公司,”友宝中国董事长兼CEO王滨告诉《环球企业家》。“现在,我们在全国行驶的有400多台配送车,几乎每天都有车辆碰到类似刮蹭的事故,这次创业确实有难度。”

  可对这样一个朝气蓬勃的生意,王滨当初并不看好。

  2010年9月,友宝创始人现任友宝中国总裁兼友宝在线COO李明浩在北京锦绣国际第一次见到投资人王滨。这已是他第三次想见王滨,前两次预约,分别被告知王正在爬欧洲最高峰厄尔布鲁士峰和在鄂尔多斯周边草原考察。会面一个半小时,李明浩用一小时向互联网老兵王滨介绍互联网时代的自动售卖机,讲3G模块、后台数据管理、机身屏幕的互动和媒介功能等等。可在后半小时王滨出乎意料地告诉李,目前他手里有一些靠谱的互联网项目。弦外之音,自动售卖机的想法并不靠谱。王滨还劝说李加入到自己“靠谱”项目的团队中。王滨向《环球企业家》讲述了当时的想法,“我觉得不大行,因为太传统了,我是互联网人,怎么可能投这么传统的东西?”

  对于王滨的建议,李明浩客气地说已花很大精力和人力投入到这个项目,不会轻易放弃,至于王滨的“靠谱”项目,他表示愿意“帮忙”,但不会考虑加入的。王滨也客气地说会慎重考虑自动售卖机项目。

  还好,王滨的慎重考虑真是客气,而不是客套。

  大约一周后,王滨给李明浩留了一个作业,他当天支付给李明浩50万元,要求他做五个概念机。“滨哥说如果结果你满意,我不满意,你就带着这五台机器找其他人投吧。如果咱们都满意,那就做。”

  之后的结果不言自明。

  旧玩意

  自动售卖机是个古老产品。

  传说亚历山大大帝是自动售卖机的发明者,他售卖的是“圣水”,“货道”就是一个简单的杠杆。1880年前后自动售卖机被引入伦敦,售卖明信片。1888年,一家口香糖公司把美国境内第一台自动售卖机放在火车站站台上。人们很快发现这台机器非常适合各类营销活动,比如消费者每购买一次,售卖机上的数字就自动跳增一下。这类活动能很明显地刺激人群的消费需求,尤其是在接近整数位的时候。受此启发,几年后,更刺激也更具娱乐功能的“老虎机”和“弹珠球”被发明出来。

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