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艾瑞:融合创新,传统新闻媒体的新机遇
2018-02-26 17:07:16 来源:艾瑞咨询

新闻媒体:技术驱动,内容取胜

在新闻媒体互联化的大趋势下,PC端已成强弩之末,而移动端追赶势头凶猛。根据艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年移动新闻资讯用户规模单月增长最高已超过30%。与此同时,用户单月使用总时长增长也高达47%。如何把握行业走势,在竞争下半场占据先机,成了各家媒体面临的首要问题。从长期来看,内容依然是新闻资讯行业的核心竞争力所在,而技术则驱动着行业不断升级。通过数据算法升级,依据用户偏好精准推送内容,同时融合新技术提升用户观看新闻的体验已成为当下用户较为喜欢的方式之一。在时政新闻、重大事件报道方面,传统新闻媒体依然有着其他新闻媒体无法触及的优势。



传统媒体:走进融媒体时代

传统新闻媒体与新媒体的融合充分显示出传统新闻媒体积极求变以适应大环境及自身发展的需求。凭借时政要闻等领域的独家采编权以及权威性,传统新闻媒体成为了主流新媒体中很重要的一个角色。根据艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,“十九大”期间流量带动效应突出,月度覆盖人数同比增加78.3%。

今后传统新闻媒体的发展趋势主要有以下五个方向。

1.提高短视频质量。通过提取新闻的核心观点,控制短视频时长是增强用户体验感的方式之一,首发于央视新闻客户端的《初心》系列时政微视频,全网总转发阅读量超过12亿,成为2017年的现象级产品;2.打造特色IP,传统媒体的优势在于时政新闻的绝对采编权与权威性,抓住自身优势,扩大优势便成为当务之急;3.平台化发展驱动媒体融合,政府多次强调加快媒体融合步伐、建设主流新媒体的重要性和迫切性,央视新闻与人民日报紧跟平台化步伐,相继推出“台网融合模式”以及“中央厨房模式”;4.抓住年轻人群的情感导向,年轻人群的爱国情感以及迫切了解时政信息的态度成为新闻媒体流量增长的主因;5.VR/AR,多屏/分屏技术的运用,新技术加入新闻报道,拉近新闻与用户的距离,促使用户更好的体验和了解新闻。



央视新闻客户端案例解析

央视新闻客户端作为在媒体融合与创新的先行者,依托央视新闻频道24小时滚动直播支撑及成规模的海外记者站资源,充分发挥其独特的采编权及权威性,不断扩大舆论阵地,积极建设新型主流媒体。

基于“移动优先”战略,央视新闻客户端在用户规模和用户黏性方面均领先于其他传统新媒体转型的客户端产品。同时,积极探索多样化渠道布局,以央视新闻客户端为核心构建新媒体传播矩阵。截止2017年11月底,用户突破3.45亿。短视频产品《初心》《鸟看中国》《沙场点兵》等也好评如潮。央视新闻客户端在用户方面,男性占比超过6成,高收入以及中高收入群体也在用户人群中占主体,特别是25-35岁的年轻一代也加入了央视新闻客户端的使用者中,未来发展潜力可期。




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