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2017年PC指数排名解析,全年网站流量持续维稳
2018-01-30 14:53:47 来源:艾瑞咨询

近年来,移动互联网的发展和移动智能终端的普及使得中国网民整体由PC端向移动端迁移,但PC端网站流量整体上持续维持稳定,市场整体波动并不大。本文将从多个角度解读2017年全年艾瑞PC指数。

PC端网站月度覆盖人数维持稳定,BAT长居头部位置

根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2017年PC端网站人数总体保持稳定。2017年中国PC端网站月度覆盖人数最高为5.30亿人,最低为5.04亿人,两者差距整体不大,而2017年12月,中国PC端网站月度覆盖人数为5.30亿人,同比增长0.36%。艾瑞分析认为,移动互联网的普及、触网门槛的降低以及中国互联网人口红利的消失,中国PC端的流量将维持在该量级附近,仅在特定月份出现微小波动。



在具体月度覆盖人数头部网站方面,搜索、社交、购物仍是人们生活的主旋律,以BAT为代表的网站常年雄踞头部位置,吸引庞大的用户群体。2017年12月,百度的月度覆盖人数比例高达91.5%,高居榜首,腾讯以微弱劣势屈居第二;百度(baidu.com)与腾讯(qq.com)月度覆盖人数均超过4.7亿人,持续领跑PC端。2017年12月网易(163.com)以2.49亿人的月度覆盖人数挺进于都覆盖人数TOP10。艾瑞分析认为,搜索、社交、门户及电商渗透至人们的日常生活及工作中,线上化生活将是人们长期保持的生活形态,PC网站将持续作为搜索、门户、电商等的主要流量入口。



网上购物持续领跑月度总浏览页面比例,在线视频月度总有效浏览时间稳居第一

从月度总浏览页面比例来看,购物网站持续位居第一,在20%左右浮动,11月可能受年终大促等活动推动,月度总浏览页面比例最高,达26.5%;紧随其后的是搜索引擎及综合门户,分别保持在16%及13%的水平。艾瑞分析认为,用户网上购物的习惯早已形成,通过对后台用户购物大数据的分析,定制适合的营销策略、精准定向推荐购买物品,将有效延长用户购物时间,提升用户粘性,反映在了用户的月度页面浏览比例上。



然而从月度总有效浏览时间比例来看,在线视频所占比例更胜一筹,2017年1月-12月,用户月度总有效浏览时间在27亿小时上下,占比浮动在26%左右,远高于综合门户的总有效浏览时间。进入年底,网络购物的月度有效浏览时间明显上升,占比突破10%。艾瑞分析认为,智能算法在精准推荐等方面应用成熟度的提升,使得各平台向用户推荐的内容更加贴近用户实际需求,将有效增加用户的浏览次数和停留时间。



日均覆盖人数基本维持稳定,搜索引擎及综合门户用户持续保持较高黏性

根据艾瑞iUserTracker监测数据,2017年中国PC端网站日均覆盖人数维持在2.3亿人左右,整体维持稳定。2017年12月中国PC端网站日均覆盖人数为2.33亿人,相比于11月下降2.7%。艾瑞分析认为,PC端网站用户活跃度出现阶段性增长及回落,这可能主要是与周期性的热点事件及促销活动所带动,但整体来看PC段网站用户基本维持稳定。



搜索引擎和综合门户的用户粘性持续保持在较高水平且二者的变化趋势一致性强,搜索引擎和综合门户依然是中国PC端网站日均流量的主要入口。2017年搜索引擎的日均覆盖人数维持在1.6亿人左右,综合门户的日均覆盖人数在1.5亿人左右,远超其他网站。在线视频类和网站导航类网站的日均流量较为平稳,而网上购物的日均覆盖人数则受促销活动等影响较大。艾瑞分析认为,虽然中国互联网用户的日均覆盖人数受周期性的节点事件影响比较大,但网民的日常网页浏览习惯短期内不会发生改变,PC端网站的流量格局将会保持目前状态。




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