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从乐逗游戏转型升级看游戏发行未来趋势
2017-09-12 13:06:22 来源:艾瑞咨询

中国移动游戏从2014年爆发,至今已蓬勃发展了3年。2016年,中国移动游戏市场规模正式超过PC游戏市场规模。移动游戏成为中国网络游戏产业发展的主要动力。2017年的中国移动游戏市场规模预计将达到1445亿元,是2014年市场规模的5倍有余。行业蓬勃发展的同时,也需要清楚的认识到,移动游戏用户规模增速放缓,而且头部明显产品占据了大量的用户流量和用户时间。这是一个压力与机遇并存的市场。

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游戏发行市场上,一方面,腾讯占据最大的流量入口和发行资源的情况,很多好的作品在立项之初就与腾讯建立了深度联系,直接由腾讯进行代理发行。小部分尚未被腾讯的研发商,也希望能自研自发,以期对自家的产品享有更高的话语权。而下游的渠道商也在积极寻求转型,主动出击,涉足游戏发行领域,主动去寻找好的产品好的研发商好的IP。游戏发行商夹在游戏研发商与游戏渠道商中间,受到来自两端的冲击和挤压。

另一方面,随着玩家接触到的游戏越来越多,他们对游戏品质和游戏创新性的要求越来越高,从而促进了独立游戏的发展,使独立游戏快速崛起,为移动游戏市场注入了一股清流,游戏类型日渐丰富,小型工作室和独立游戏人的生存空间扩大,对游戏发行商的需求增多。这对游戏发行来说,也是个很好的机遇。

乐逗游戏作为老牌的游戏发行商,一度以海外游戏、休闲游戏的代理发行成为行业成长最快的游戏公司之一。先后成功发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》、《纪念碑谷》、《地铁跑酷》、《圣斗士星矢-集结》等知名手游。2016年从美股退市回国之后,一直不断扩大自身产业链、提升产品品类。在这种红利消减、竞争激烈、机遇与压力并存的情况下,乐逗游戏的升级转型案例能为市场提供哪些启示呢?

1.经典休闲游戏长线运营

休闲游戏,特别是休闲单机游戏中,有很多玩法经典、受众广泛的游戏,通过持续推出新版本、推出周边产品、跨界联动等方式,可以保持稳定的流量,进行长线运营。乐逗游戏发行的经典跑酷游戏《地铁跑酷》在中国上线以来,下载量超四亿次,2017年陆续推出了摩纳哥版、哥本哈根版、夏威夷版、曼谷版等多个特色版本。保持了每三周推出一个新版本的高效更新节奏。通过持续推出新的版本,保持了玩家对游戏的新鲜感。对于《纪念碑谷》这类唯美画风的作品,乐逗选择通过推出相关周边产品,来增进玩家粘性。而对于《快乐点点消》这类定位位全民娱乐的游戏,乐逗选择通过跨界联动,签约快乐家族何炅代言游戏,并与“天天向上”等热门综艺合作,精准触达目标用户,提升游戏的影响力。

2.扶持独立游戏鼓励创新

2017年是中国独立游戏的爆发年,越来越多的游戏厂商开始在关注独立游戏。2017年3月底乐逗游戏的母公司创梦天地宣布推出2亿独立游戏专项扶持基金,全方位支持全球精品独立游戏及App开发者。与之相似的,2017年3月底腾讯也发布了极光计划,通过腾讯游戏强大的社区和流量以及技术支持对游戏进行孵化。2017年初,中手游推出拿手好戏独立游戏扶持计划,提出与开发团队“流水三七分成”。

3.横纵向扩展,深化业务体系,扩大业务外沿

在上下游都在往中间扩张的市场大环境下,发行商的横纵向扩展也势在必行。不同发行商有不同的发行基因。比如昆仑游戏擅长发行策略类的游戏,中手游擅长发行重度游戏,而乐逗游戏擅长的是发行休闲游戏。乐逗游戏继2015年与天神互动合作推出《苍穹变》手游之后,乐逗又接连推出了《圣斗士星矢:集结》、《凡人修仙传》、《五行天》等重度游戏。将其游戏版图从以《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》为主的休闲游戏扩展到MMORPG类的中重度游戏。扩宽游戏发行的品类,能以更多样化的产品组合来应对激烈的竞争。

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