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短视频火热背后-独特的内容生态仍是核心
2017-07-21 13:37:39 来源:艾瑞咨询

行业热点:2016年10月,新浪以3.2亿美金入股秒拍,秒拍与微博的战略合作进一步加强;2017年3月,快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美金战略投资,土豆宣布转型短视频;随后,火山小视频发布10亿元补贴小视频作者计划,意图快速聚拢优质内容。各相关方纷纷投入资源,欲在短视频大潮中博得一席之地,短视频行业迎来快速发展期。

行业表现:短视频行业发展火热,用户数据表现良好

进入2017年以来,短视频行业快速发展,移动互联网用户对短视频的热情和消费能力均在不断提升。艾瑞mUserTracker数据显示,2017年1月到5月中国短视频用户数量与日均使用次数均保持快速稳步增长。其中5月份的短视频用户数量已经超过两亿人,短视频日均使用次数也超过1.5亿次,消费量惊人;稳步增长态势则预示用户的短视频需求仍可得到进一步挖掘。巨大且稳步增长的用户数量和消费量意味着短视频行业广阔的市场空间。目前来看,短视频有望在移动互联网中成为主流媒体消费形态之一,消费频次将会达到较高水平,发展前景广阔。

短视频本身作为一种新兴媒体形态,具有信息承载量高、生动形象、通俗易懂、碎片化等多种特点,近期爆发式的发展也昭示着新一轮信息形式变革浪潮的到来。各平台在这场浪潮中基于自身条件选择了不同的发展形式,短视频也被作为一种功能元素被用于不同的方向,这便导致了短视频行业几种不同形态的产生。

平台特征与分类:短视频平台形态各异,互有长短

1、媒体属性较强的短视频平台。媒体属性较强的短视频平台对PGC的内容呈现较多,更倾向于扶持内容创作者,以全面、多样的内容吸引用户,其用户在平台中的主要角色多为消费者。这是目前短视频行业较为主流的形态,其对于流量的吸引作用和用户使用时长的提升作用不可小觑。

梨视频是较为典型的媒体属性强的短视频平台。梨视频在内容方面投入颇多,对内容的生产也更为关心:它通过全球拍客计划为平台丰富内容,拍客可凭借精品内容获得收入;梨视频的自有团队也会按照一系列标准生产内容,力求打造精品。总体而言,梨视频的着眼点在于内容的生产和积累,更希望用户在平台上大量消费内容,对用户的创造性期待较低。

然而,媒体属性较强的短视频平台有几个不可忽视的隐忧。对于媒体属性较强的短视频平台而言,其内容与平台本身并无很强的绑定性,短视频平台所提供的内容会被社交媒体平台所内化,成为社交媒体平台内容生态的一部分;再者,社交媒体平台等大型流量平台的综合内容体系的建设,会使用户到别的媒体平台上寻找其他形式内容的意愿不断降低,用户对于大型流量平台的依赖会越来越强;其三,媒体属性较强的短视频平台大多依赖PGC内容,而这些专业生产者和生产机构更注重自身品牌的建立和维护,也通常都采取多渠道、多平台分发的方式来为自身生产的内容获取更多的流量,这使得短视频平台难以快速形成强大的内容壁垒,而被迫拖入各平台的流量大战。综上所述,传统的大型流量平台在媒体类的短视频内容上更具优势,也更容易留住用户;因而对媒体属性较强的短视频平台来讲,依赖传统流量巨头或许已是迫不得已但相对较好的出路。

2、社区属性更强的短视频平台。此类平台注重社区文化的打造,其内容分发的目的不在广泛传播以输出影响力,而是获取社区奖励和关注。因而其短视频传播路径更接近于封闭性链条,对外部流量平台依赖较小,内容与用户形成完美的自流转态势,这对于平台本身内容生态的构建有很大帮助。也正因如此,用户在此类平台中会有更强的存在感,其使用黏性也会更高。

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