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微博用户和营收双增长,平台网络效应凸显
2016-11-28 13:27:32 来源:艾瑞咨询

2016年11月22日,微博发布了今年第三季度未经审计财报。报告显示,截至2016年9月30日,微博月度活跃用户为2.97亿,同比增长34%,其中89%为移动端用户。商业化方面,微博第三季度总营收11.8亿元,同比增长49%,其中广告收入达10.45亿元,净利润同比增长156%。

综合艾瑞监测数据及微博财报数据,艾瑞分析认为,在国内市场,微博凭借用户规模的增长和内容价值的提升,网络效应凸显。业务方面,垂直化和多媒体化成为微博用户规模与商业价值持续增长的两轮驱动,其中短视频业务马力正劲。同时,受益于全球及中国广告趋势移动化、社交化、视频化的潮流,加之微博自身商业产品布局发力准确,微博广告客户类型正变得多元化,营收结构也得以优化。作为国内代表性的社交平台,微博将进一步释放平台的商业潜力。

一、用户增长稳定,热点内容发力,社交网络效应凸显

1.微博月度活跃用户达2.97亿 平台地位进一步稳固

作为国内社交网络的代表,2016Q3,微博月度活跃用户达到了2.97亿,年对年增长34%,连续十个季度保持30%以上的增长。其中移动端占总体比例为89%,与第二季度持平;2016Q3,微博日均活跃用户达1.32亿,年对年增长32%。

艾瑞分析认为,从2014年二季度开始,微博不断突破用户规模的增长瓶颈,呈现高速发展趋势。特别是,微博移动端产品的优化、垂直化战略的落地和内容精准度的提升为用户提供了优化的移动社交体验,同时快节奏的热门事件在微博上的发酵也为其移动端发展提供了更大的机会。

2.微博获得热点内容首发优势,有效运营助推话题爆发

艾瑞分析认为,社交媒体一旦形成用户规模,会获得内容上的“首发优势”。因为内容发布者往往以追求最大的传播声量和热度为目的,尤其是公众人物和新闻媒体,因此必然要选择用户规模更大、传播速度更快的社交媒体平台发声。随着用户数量的增加,更多用户在平台上获得内容需求的满足,由此带来网络价值呈几何级数增长,微博目前的发展正体现了这种网络效应。

庞大的用户数量成为强大的内容生态的基础,加之有效的内容运营,如意见领袖、网红、媒体、企业等主体越发娴熟的话题及活动运营,使得在微博平台上,月阅读量超过百亿的领域,如时尚、明星、综艺等数量达18个。在奥运期间和众多娱乐圈热点事件中,微博成为了信息发布和用户参与互动的最主要平台。如奥运会期间,有近300名运动员发布微博,在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

二、直播、短视频双轮驱动 新式表达受热捧

艾瑞监测数据显示,2016Q3中国在线视频季度市场规模为182.9亿元,同比增长62%。短视频、直播等作为在线视频行业的新兴模式,在近两年在明星示范、网友热捧和资本助力下更得到了飞速的发展。

微博近年来对视频内容多点布局,内容向更加垂直与专业化发展,得到了用户的追捧。从2013年到2016年11月21日,微博已经连续四次领投了旗下拥有秒拍、小咖秀和一直播三个移动视频应用的一下科技,与后者一道共同致力打造“移动短视频领域的最大力量的生态联合体”。

2016年微博更在内容生态上全面发力短视频和直播,用户在微博上观看短视频的习惯进一步得到培育。第三季度微博短视频日均播放量同比增长740%,展现出更强劲的上升态势;直播场次超过2300万场,比上季度提升124%。

据了解,微博计划在2017年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还将向部分用户推出原生直播功能,进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

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