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艾瑞:2016Q2网络广告收入超670亿,数据驱动广告价值提升
2016-09-12 12:57:54 来源:艾瑞咨询

2016Q2网络广告发展概览:

2016Q2中国网络广告市场规模达671.6亿元,环比增长率为27.2%,与去年同期相比增长34.5%。从网络广告的不同形式来看,与2016Q1相比,搜索与品牌图形广告占比出现下降,电商、在线视频与其他形式广告的‍份额有所增长。其中,搜索引擎行业季度广告市场规模为99亿元,同比增长16.6%,其规模占整体网络广告市场规模的比例为29.6%,与2016Q1相比下降了近3个百分点;中国在线视频广告市场规模为83.8亿元,同比增长47.5%。在线视频行业季度市场规模为151.8亿元,在线视频广告收入贡献为55.2%,仍是视频企业最主要的盈利模式。

中国网络广告季度发展情况

1.中国网络广告整体市场规模:总体规模超过670亿,同比增长仍保持较高水平

2016Q2,中国网络广告季度市场规模为671.6亿元,与去年同期相比增长34.5%,环比增长率为27.2%,仍保持较快的增长水平。

2.中国网络广告整体市场结构:搜索广告份额下滑,视频广告发展强劲

中国不同形式网络广告中,搜索广告规模占比为29.6%,与去年同期相比,份额下降近5个百分点,与2016Q1相比,份额也下降了2.8个百分点,波动较大;电商广告占比较2016Q1有所提升,但同比份额稍有下滑;视频广告占比达到12.5%,发展势头强劲,与品牌图形广告份额越来越接近;此外,效果类广告在2016年更加受到广告主的重视与青睐,中小企业广告主在效果类广告中获得了更好的效果,助推其他形式广告份额达到11.4%。

3.季度盘点:网络广告市场规模持续增长,呈现季节性波动

2016Q2中国网络广告市场规模超过670亿元,以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与热点事件影响,搜索广告份额有所下降,占比为29.6%,由于电商网站推出多种购物节等优惠促销活动,电商广告较2016Q1相比份额有所提升,同时,视频广告与效果类广告形式的份额也在持续增长。

艾瑞分析认为,2016年第二季度,由于大数据技术的不断完善与广告营销产品的创新发展,视频广告、电商广告及效果类广告的发展得到更大机会,而随着2016年第三季度奥运会、G20峰会等大型赛事与国际会议的举办,多种营销方式将助力网络广告规模持续增长,预计2016年第三季度,搜索广告、品牌图形广告份额或将有所回升,但视频广告与效果类广告仍是网络广告的主要增长点。

中国搜索引擎行业季度发展情况

1.中国搜索引擎企业收入规模:收入总额229.9亿元,增长速度大幅放缓

2016Q2中国搜索引擎企业收入规模为229.9亿元。同比增速14.8%,达到了自2009Q1以来的历史最低水平。与此同时,环比增加16.3%,低于去年同期的25.1%,增速大幅放缓。

2.中国搜索引擎行业季度广告市场规模:规模199.0亿,增速触底

2016Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模为199.0亿元,同比增长率为16.6%,创历史新低,暂时结束了长期以来同比增速高于23%的高位增长状态。同时,环比增加16.3%,低于2009年以来的任一历史同期水平。


3.季度盘点:”魏则西”事件及互联网广告新规影响凸显,增长水平达历史低位

季度盘点:2016Q2中国搜索引擎企业营收市场规模为229.9亿元,同比增速14.8%,达到了自2009Q1以来的历史最低水平。艾瑞分析认为,今年二季度“魏则西”事件持续发酵带来延宕效应影响,国家工商总局在7月发布《互联网广告管理暂行办法》首度将互联网付费搜索定性为广告、加强对医疗广告的整顿和对客户筛选标准提升,导致行业核心企业百度的营收比季度初预期大幅下降。

艾瑞预计,受监管趋严的影响,遇冷状况将会持续至少两到三个季度,搜索广告今后的发展将保持较为温和的增长态势,预计保持20%左右的同比增长,另外,受此次事件影响,搜索引擎企业需要考虑积极寻求新的业务增长点。

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