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O2O市场虚假繁荣 投资逐渐缩紧
2016-08-24 13:50:46 来源:艾瑞咨询

  O2O与日常生活息息相关,最早在本地生活服务领域开启,对相关传统行业造成冲击,餐饮业最为明显。随着市场发展,O2O模式的便捷性日渐显现,用户对本地生活服务O2O的理解也不断加深。一方面,用户需求日益多样化、个性化,本地生活服务O2O模式开始向其他细分行业渗透,如租车打车、房产服务、汽车服务、医疗网站、婚恋网站、在线教育、家政服务、法律咨询服务等。近年本地生活服务O2O市场的增长率超过30%,渗透率高达40%。另一方面,本地生活服务O2O企业提供的服务各具特色,模式百花齐放,希望能够赶上互联网快速发展的浪潮,分得一杯羹。目前,本地生活服务O2O中,在线旅游业一马当先,占比将近50%,线上餐饮发展较快,比重不断加大。


  随着BAT齐发力进军本地生活服务O2O,2016年O2O又将迎来新一轮大战。本地生活服务O2O企业火爆繁荣的背后,其领域内却存在着同质化严重、资金链断裂、盈利模式不清及线下资源匮乏等问题。艾瑞咨询从教育、餐饮、婚庆、美业等企业死亡较严重的行业入手,分析其死亡背后真实原因,为本地生活服务O2O新一轮的发展开出负面清单;在资本寒冬的影响还未消散之际,为如何把握投资机会、预测新风口领域指明方向。

  企业获投融资晴雨表:早期投资项目火热,C轮后投资渐少

  投资人更加看重项目盈利、商业模式、规模等未来发展前景。对依靠资金驱动的本地生活服务O2O企业来说,B轮、C轮等融资节点,投资机构对于项目的要求更高,各细分领域竞争激烈。近一年,随着资本浪潮退去,本地生活服务O2O初创企业倒闭进程加快,近7成企业在B轮融资遇到问题,“C轮死”已成为行业不得不面对的难题。

  艾瑞分析认为,投资人对早期项目更加看重团队能力和业务方向,对中后期项目更加看重核心竞争力、商业模式、盈利模式、企业未来发展规模等,企业在发展到一定阶段之后,应着重提高这些方面的实力。


  本地生活服务O2O企业死亡警示录:盲目开发低频需求,导致大量企业破产

  自2015年开始,同质化严重、盈利模式模糊、商业模式混乱、资金链断裂、用户需求较低等问题,淘汰了许多缺乏资本的本地生活服务O2O企业,教育O2O、餐饮O2O、旅游O2O领域创业企业伤亡惨重。随着部分本地生活服务O2O企业出局,市场回归冷静,行业进入平稳有序发展期。未来,本地生活服务O2O企业将通过兼并重组、 转型等方式寻求新的发展。


  各领域企业死亡原因:用户习惯尚未形成、同质化严重等关键因素致项目死亡

  近两年,本地生活服务O2O死亡企业过千家,涉及教育、婚庆等多个领域。

  社区服务类企业主要面临烧钱现象严重、市场竞争激烈、需投入大量人力成本、利润空间小、用户习惯尚未形成等难题。

  美业属于低频非刚性需求,顾客消费习惯尚未形成。此外,因其属非标类服务,无行业标准,对于上门服务的质量、服务流程的创新较难把握。

  出行领域,随着BAT三巨头、国际巨头Uber进入,已形成垄断格局,进入门槛过高,创业企业夹缝中难以突出重围,投资人态度谨慎,融资难度大。

  教育领域,新东方等行业巨头垄断,BAT进入垂直细分市场,中小企业产品同质化,优势不明显,容易出现资金链断裂等问题。

  旅游领域,企业在线旅游产品渗透率低、产品同质化竞争激烈,行业市场格局已形成,中小企业难发展。

  餐饮细分垂直领域用户量与需求频次较低,企业为赚流量而降低利润,烧钱、补贴、抢用户严重,物流成本过大,规模化发展困难。

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