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iPad Pro销量不乐观,苹果的问题出在哪?
2016-11-18 10:30:10 来源:中国经营网


iPad Pro销量不乐观,苹果的问题出在哪?

iPad Pro销量不乐观,苹果的问题出在哪?从“最冷门旗舰”到销量被Surface反超,曾经被视之为平板销量拯救者而推出的iPad Pro,已然成为苹果近几年较遗憾的产品之一。


  不久前,IDC公布了2016年第三季度平板电脑的市场统计数据,苹果42.55亿美元的营收与去年同期的42.76亿美元基本持平。然而,一个不太理想的数据是,iPad Pro的季度销量不及整体的三分之一,尤其是在三星、微软等品牌的挤压之下,被寄予厚望的iPad Pro是否会和“新一代生产力工具”失之交臂?

  三星、微软、苹果,对于生产力工具的认知有何不同?

  无独有偶,同样瞄准新一代生产力工具的还有三星和微软。为了进军这个市场,三星在今年下半年推出了Galaxy TabPro S,微软的Surface系列也进化到了第四代,三大科技巨头在围绕生产力工具的新战场上再次站到了对立面。

  距离iPad Pro和Surface Pro 4的推出已经一年有余,Galaxy TabPro S也已上市了几个月的时间,市场和消费者却给出了不同的反映,iPad Pro未能完成苹果进军办公市场的夙愿,娱乐化的iPad Air和iPad mini依旧是苹果销量的主力军。相反的是,三星凭借Galaxy TabPro S正在成为新一代生产力工具的最佳代表,微软的Surface Pro 4几乎成为下一代PC的方向标。

  原因何在?或许还要从两个方面说起。

  1、产品是否为办公而生?

  在iPad Pro身上很容易看到苹果的改变,比如对触屏交互情有独钟的苹果为iPad Pro配备了键盘和Pencil(手写笔),在屏幕上也扩大到了12寸。可除此之外,消费者很难看到iPad Pro和其他平板的不同,甚至有不少人质疑iPad Pro的便携性。

  虽然iOS系统上增加了不少办公软件,可从用户的吐槽来看,办公反倒成了iPad Pro的鸡肋功能。而销量也恰如其分的表达了市场的态度,以中国市场为例,iPad Pro上市一个月之后的激活量仅为4.9万台,远低于预期,且今年前三季度的表现难有可圈可点之处。

  反观三星的Galaxy TabPro S,在目标人群上更多的瞄准了商务办公人士,二合一平板电脑的定位也迅速获得了消费者的共识。和Surface一样,Galaxy TabPro S标配了全尺寸键盘以迎合笔记本和PC用户的使用习惯。

  和苹果不同的是,三星和微软对二合一平板电脑有着更深刻的认识,在Galaxy TabPro S的设计以及后期的营销上,三星更看重产品本身的商务办公属性,比如采用在办公方面更加成熟的Windows10操作系统,在保证产品轻薄便携的同时努力提升性能和效率,如此种种。而Surface系列本身就是微软为合作伙伴打造的样本,也是微软为数不多赢得用户口碑的产品。

  2、如何改变用户认知?

  从MP3到手机再到智能手表,苹果在近十年的产品越来越偏向于消费电子,尽管这是一家以PC起家的公司,却很少有人把苹果和办公联系在一起。这种结果在一定程度上和科技发展的趋势不无关系,好比说随着功能越来越丰富,手机更多的在充当娱乐工具而非通信工具。

  而苹果的不足在于,过去的重心一直在大众消费市场,而忽略了商务市场的布局,即便是在“Wintel联盟”时特例独行的Mac系列,时尚标签也早已超越了办公的标签。具体到产品本身来看,iPad Pro继承了手机和平板电脑上深的用户喜爱的iOS系统,但这个系统的娱乐印象早已淹没了其在办公方面的应用。

  三星以及同一阵营的微软、华为等则是苹果的另一面。可以说,在商务办公领域,三星的品牌认知要远高于苹果,这也是Galaxy TabPro S能够迅速占领这一市场的原因之一。从另一方面来看,在微软Surface之后,再加上其他PC厂商的积极配合,二合一平板电脑迅速成为办公市场的新趋势,三星Galaxy TabPro S的到来可谓恰逢其时。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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