中国经营报读者俱乐部2007年第四期活动5月27日在北航如心会议中心举行。本次活动除邀请了北京铭远管理咨询公司高级合伙人李晨晔先生之外，同时邀请了中国经营报资深编辑陆军女士、资深记者王永强先生与读者互动。

        李晨晔先生就“分享奥运盛宴”这一主题主要讲了三个方面的内容：

        1.什么是奥运营销？

        2.企业为什么要参与奥运营销？

        3.企业如何组织奥运营销？

        李先生首先从奥运起源、奥运经历的财政危机、政治危机等角度与读者一起回顾了奥运的发展历程。现代奥运会已不仅仅是单纯的体育赛事，通过与商业的完美结合，奥运成为人类经济、社会、文明的盛会。奥运会汇聚了来自世界各地的体育精英，鼓励人们做到最好，奥运会的核心是追求成功，庆祝统一，肯定人类价值。而现代奥运的里程碑事件是1984年洛杉矶奥运会，美国人尤伯罗斯采取种种手措施解决财务困境，创造了新一代奥运会的基本规则，成为奥运史上的转折点。

        在世界范围内所有的体育赛事中，奥运影响力持续扩大，成为全球吸引力最高的体育盛事。奥运品牌丰富的内涵体现了全人类共同的追求：更高，更快，更强，容易引起消费者共鸣。企业通过挖掘奥运品牌和企业品牌、客户品牌的契合点，可以提升公司品牌价值，并引起市场的认同。奥运品牌具有深远的人文内涵，其五环标志体现着强大的情感诉求，不仅使赞助企业体现出与竞争者的差异，还成为企业有力的市场营销资源。

        但是，李先生认为并不是所有的企业都必须去争夺奥运top计划，或者奥运合作伙伴等。对企业如何参与奥运营销，李先生认为需要结合企业自身的力量，同时，一定要考虑清楚企业的目标。一般而言，一个企业的奥运会赞助费用与市场推广费用的比率为1：3，这就意味着成为奥运赞助企业仅仅是成本支出的第一步，如果企业希望通过奥运达到目标，必须有更强大的市场推广预算才能支撑企业的赞助目标体系。

        李先生演讲结束之后，中国经营报商业新知版编辑陆军女士、记者王勇强先生与读者一起上台与读者互动，共同为读者解答了“中小企业如何参与奥运？”，“2008年北京奥运会对中国的机会”等问题。