成都元素植入《功夫熊猫2》 熊猫攻略奏效

　　三年前以6.3亿美元票房横扫全球的功夫熊猫“阿宝”回来了。

　　5月28日，3D版《功夫熊猫2》在国内院线全面上映，当日国内票房即超6000万元，超过了《唐山大地震》的3790万元创历史新高;而上映的首个周末(周六、周日)国内票房过亿，打破《阿凡达》等影片三日破亿的纪录。凭借《功夫熊猫1》赚得盆满钵满的影片出品方——美国梦工厂动画公司此次对中国票房期待值是6亿元人民币。

　　当那只可爱的熊猫“阿宝”一跃成为梦工厂高速印钞机的同时，另一个隐藏在“阿宝”背后的赢家也开始浮出水面。

　　与第一部影片中纯虚构的场景不同，在《功夫熊猫2》中，包括青城山、宽窄巷子、担担面、四川火锅在内的大量成都元素出现在这个卡通故事的各个角落。

　　“这是成都市精心酝酿的一个城市营销活动。通过在影片中大量植入成都元素，向全球观众推广成都的城市形象。”成都市城市形象提升协调小组组长谢文表示，“成都为此精心准备了3年，但没有为此花一分钱。”

　　熊猫公关

　　时间回到3年前。

　　2008年5月12日。四川发生了史无前例的汶川大地震，伤亡人数超过10万人，直接经济损失高达8451亿元，灾难的惨烈程度举世震惊。

　　当救灾工作紧锣密鼓开展之时，“地震后遗症”也开始迅速在成都爆发。“当年确定在成都举行的很多经贸活动被取消，入境人数锐减。投资、旅游、商务考察以及城市服务业遭受重创”，时任成都市旅游局局长的邓工力对当时的困境印象深刻。

　　而事实上，成都市下辖的20个区(市)县里，受灾极重的只有3个县级市，离成都也相对比较偏远。“成都大多数区域在地震后一周就基本恢复了平静。”

　　但外界对地震的恐惧已经开始深刻影响成都。成都市委宣传部的一位工作人员表示，当时评估影响最大的领域是城市投资、旅游和居住三方面。“成都市领导当时就意识到，必须将‘成都是安全的’这一概念以最快的速度传播出去，否则后患无穷。”

　　于是，在地震发生之后不久的5月下旬，由成都市最高决策层出面，组建了一个名为“成都市城市形象提升协调小组”的全新机构。该机构集合了成都市政府投资、旅游、地产、宣传等众多职能部门的人员，小组人数最多时达到100多人。“小组的使命就是成都城市形象的危机公关，向全球传递出成都是‘安全’和‘充满机遇’的两大特质。”谢文表示。

　　在成都忙于开展各项危机公关活动之时，由梦工厂制作的《功夫熊猫1》已经开始在全球刮起强劲的“熊猫旋风”。

　　2008年5月15日，在第61届戛纳电影节全球首映式的新闻发布会上，梦工厂的CEO杰弗瑞·卡森伯格表示，“很关心发生在熊猫故乡的灾难，希望有机会去四川看看大熊猫。用电影给灾区的孩子们带去一些笑容。”

　　6月20日，影片在国内上映，功夫熊猫也迅速成为国内观众热议的话题。成都市城市形象提升协调小组的成员也反复观看研究此片，并且迅速注意到杰弗瑞·卡森伯格此前在戛纳电影节上的言语。

　　一个计划在成都内部开始酝酿。“我们决定邀请《功夫熊猫》剧组来成都，亲自感受大熊猫故乡的气息。如果这些国际大牌明星都来到了成都，不正说明了成都的安全和魅力吗?”

　　成都“阳谋”

　　2008年9月初，成都市政府新闻办公室正式向《功夫熊猫》的出品方美国梦工厂动画公司发出邀请函。邀请梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格带领《功夫熊猫》续集的创作团队来成都参观。

　　在发送给梦工厂的邮件中，成都列出了两点邀请理由。“一个是邀请续集创作团队来成都与熊猫亲密接触。在第一集创作过程中，梦工厂的创作团队事实上没有一个人见过真正的熊猫。”谢文表示。而邮件中的第二点，在表述上则颇有些耐人寻味。“阿宝的爸爸为什么会是一只鸭子?我们觉得成都会给您一个答案。”